一個週末的下午，陽光很好，爸爸和菜蟲都坐在陽台上。菜蟲吃完了一粒費列羅的巧克力，用舌頭舔手指頭上的殘餘，突然跟爸爸說：「我想以後開一家巧克力連鎖店。」
爸爸正在邊上看書，聽完這句話一陣激動，放下書本問菜蟲：「你怎麼知道連鎖店的？」
原來，爸爸經常帶菜蟲去麥當勞、星巴克、必勝客等店裡玩，作為一個生活方式食洋不化的中年人，爸爸的崇洋媚外眾所周知，尤其對這些資本主義的連鎖店情有獨鍾。因為，這些連鎖店的到來，客觀上證明了這個城市的開放程度，而這種開放帶來的，是更多的個體自由。爸爸很喜歡一個叫托馬斯·弗裡德曼的美國作家，他說「世界是平的」，在這個平坦的世界裡，柏林牆已經倒塌，意識形態的壁壘消除，資訊的交流不再有過去的障礙，原則上變成了暢通無阻。
爸爸和媽媽還帶菜蟲去過廈門、上海、舟山、杭州等地，那裡都有麥當勞。菜蟲很驚喜地看到這些連鎖店，還奇怪為什麼這裡的麥當勞和紹興的麥當勞是一樣的呢。爸爸就跟他解釋，的確一樣的，他們的格局是一樣的，組織結構是一樣的，經營方式是一樣的，供應的食物也是一模一樣的，這就是所謂的連鎖店。連鎖店是一種現代的經營模式，菜蟲喜歡麥當勞的麥樂雞和薯條，廈門的麥樂雞和紹興的麥樂雞，味道一模一樣。菜蟲挑食，他不愛吃廈門的海鮮，於是爸爸媽媽帶他去麥當勞吃雞肉。連鎖店的一個好處就是，到處都有你熟悉的地方，不會產生身在異地的不適感。那次，菜蟲吃了麥樂雞，就很高興的在小遊樂場裡玩滑梯了。
開一家巧克力連鎖店
「可是，開一家巧克力連鎖店有什麼好呢？你能賺錢嗎？」爸爸問。
「那樣，我就可以天天吃巧克力了，不用再聽爸爸的嘮叨了。」菜蟲說。
「那你自己把巧克力都吃完了，還能賺到錢嗎？」
「我能賺很多，足夠自己吃的。」
「怎麼賺很多呢？」
「開在學校邊上啊，讓小朋友都來買，每個學校邊上開一家啊。」
「可是，巧克力、糖糖吃多了，要爛牙齒的哦，還會變胖，你就不考慮同學們的健康了？」
「牙爛爛嗎，他們可以去看醫生啊。」
「可是，菜蟲，做生意也要顧及顧客們的利益啊，不能什麼錢都賺，不能損害人家的健康嘛。」
「可是爸爸，巧克力哪有那麼多害處啦，巧克力又不是毒藥。」
「可是你不是說，要把連鎖店開在學校邊上嗎？菜蟲，做生意也要顧及顧客們的利益啊，不能什麼錢都賺。比如，我們不能賣毒品，不能賣假冒偽劣產品，而在賣巧克力的時候，也不能為了利潤，不顧小朋友們逐漸發胖的身體啊。」
爸爸接著說：「比如，香煙，大家都知道是不好的東西，吸煙有害身體健康，這個商品就不能公開做廣告宣傳，並且，在煙殼上，還必須以鮮明的字體，標明『吸煙有害身體健康』的字樣，還要註明尼古丁、焦油的含量，以便告知消費者，吸煙所存在的危害。」
菜蟲有點不愉快。爸爸不但在家裡干涉他吃巧克力，連他開一家巧克力連鎖店都要干涉，這是個什麼爸爸啊！
爸爸就說，開個連鎖店的想法很好，但最好不要開在學校邊上，不要單單瞄準在小學生身上，你可以把視野打開一點嗎？就像你愛吃的DQ冰激凌，即便不是開在學校邊上的，生意也很好，所以，開一家連鎖店，首先需要做的，是保證品質。如果菜蟲真要開巧克力連鎖店，爸爸希望你經營的店舖，巧克力的口感不輸於好時、費列羅等一流名牌，而價格則應該低於這些品牌。