先入為主——人們會根據第一印象形成自己的看法，並且對較早的信息記得更清楚。
可利用性法則——更容易回憶起來的信息就能對人們做決策產生更大的影響。
一致性法則——一旦人們的想法形成後，就很難改變。這取決於：
·沉沒成本偏差——眼前的損失要比潛在的損失更讓人心疼。
·合理化——大腦會將信息加工成與你現有觀點相符的證據。
·證實傾向——你只會搜尋與你信念一致的證據。
·社會壓力——保持一致的話，就好像更強大。
理由和證據——人們喜歡知道原因，即使「因為」不可信；當做決定時，人們只會大概對比一下，而不會進行精確的比較。
簡單法則——人們一直都在尋求簡單的生活，並且容易相信通向成功存在捷徑。
得與失——我們通常會過分看重自己所擁有的；如果我們快速決定的話，都會選擇更小、更快的回報；我們並不擅長將短期的「得」與長遠的成本聯繫在一起；我們的大腦會很自然地在潛意識中進行成本/收益分析。
外部影響——人們在決策時向他人尋求幫助；人們最容易受經驗、是否合群和志向的影響。
重複——以不同的方式強調同一內容。
錨定——如果沒有更好的選擇時，大腦會用最近的數據做對比。
暈輪效應/鬼角效應——如果你在某方面口碑很好的話，那麼別人會認為你在別的方面也很出色，反之亦然。
近因效應——最後看到的內容就會留在腦子裡；人們最可能選擇最後三個選項。