中文名稱
英文名稱
說明
客戶
account
廣告代理商的顧客。
AE
account executive
廣告代理商的客戶預算執行者，是廣告代理商與客戶之間的聯繫窗口。
廣告
advertisement
付費製作的信息，會指出贊助者的身份。
廣告經理
advertising manager
廣告客戶僱用的專業人士，任務是協調、管理公司的廣告宣傳活動。
影像
art
用在廣告中的照片或圖片。
藝術指導
art director
任職於廣告代理商，負責設計、執行構圖部分以及廣告的整體版面。
影音呈現
audiovisual presentation
結合影像與話語的呈現方式，例如電視廣告、幻燈片、錄像帶、電影等。
AV
影音（audiovisual）的縮寫。
B＆W
黑色與白色。
費用
billings
廣告代理商向客戶收取的報酬。
出血
bleed
圖案或圖片超過裁切線之外。
藍籌
blue chip
高獲利的公司或產品。
公司簡介
boilerplate
因法律規定或公司政策而使用的制式化文案。
作品集
book
見「作品集」（portfolio）一詞。
回件
bounceback
當銷售對像回應你的廣告之後，寄給對方的第二封郵件。初次寄出產品信息之後，追加第二封郵件可以增加銷售對象的回應。
品牌
brand
能夠用來辨識產品的圖騰。
品牌經理
brand manager
廣告客戶僱用的經理人，負責品牌的營銷與廣告。
單面印刷版
broadside
單面印刷的宣傳品，可以折起來郵寄。
宣傳冊
brochure
促銷某種產品或服務的廣告手冊。
預算
budget
廣告客戶打算要花費在廣告上的金額。
大宗郵寄
bulk mailing
以優惠郵資，寄出大量相同的印刷廣告品。
項目符號
bullet
用來強調文案分行或分段的小圖標。
隱藏廣告
buried ad
被其他廣告包圍環繞的廣告。
企業對企業廣告
business-to-business advertising
廣告中的產品或服務，是以其他企業為銷售對象。
熱銷
buzz
主要透過公關活動，或口耳相傳而掀起的產品熱潮。
宣傳活動
campaign
經過協調整合的一套廣告及促銷活動。
客戶
client
接受廣告專業人士服務的公司。
Clio 國際廣告獎
Clio
廣告界的獎項，頒發給年度最佳電視廣告。
印刷廣告
collateral
印刷版的產品信息，像是宣傳冊、傳單、目錄，以及直郵廣告。
理性購買
considered purchase
經過審慎評估產品之後做出的購買行為。
消費者
consumer
購買或使用產品與服務的人們。
消費者廣告
consumer advertising
針對一般大眾製作的產品廣告。
消費者產品
consumer products
銷售給個人而非企業或工廠的產品。
有獎活動
contest
消費者運用自己的技能，嘗試贏得獎項的促銷活動。有些活動會要求提出購買證明。
文案
copy
平面廣告、電視廣告或宣傳活動的文字部分。
聯絡人
contact
直接與客戶聯繫而非透過 AE 聯繫的廣告公司文案寫手。
文案寫手
copywriter
撰寫文案的人。
創意
creative
用來描述與創作廣告直接相關的活動，包括文案、攝影、繪圖，以及設計。
創意總監
creative director
受雇於廣告代理商，負責監督文案寫手、藝術總監，以及其他成員的作品。
人口統計
demographics
用來描述人口分佈特性的數據；這些特性包括年齡、性別、收入、宗教，以及種族。
直郵廣告
direct mail
未經收件人同意、主動寄發的廣告。
直接回應廣告
direct response
目標在直接獲得訂單，或篩選出潛在顧客的廣告，而不是要長期建立產品形象、贏得消費者認同。
低端消費者
downscale
收入、教育、社會地位居於弱勢的消費者。
電子報
ezine
在線的新聞快訊。
專題
feature story
長度完整的雜誌文章。
費用
fee
廣告代理商或廣告專業人士在任務完成後，向客戶收取的報酬。
AAAA
美國廣告代理商協會（American Association of Advertising Agencies）。
四色印刷
four color
全彩印刷而成的美術作品。
特殊版面廣告
fractional ad
在雜誌或報紙上，占版面不滿一整頁的廣告。
自由接案寫手
freelance
自雇的文案寫手、攝影師、設計師、媒體購買人員，或其他廣告專業人士。
全方位服務
代理商
full-service agency
提供客戶完整廣告服務的代理商，服務項目包括創意、媒體購買、企劃、營銷及調查研究。
一般廣告
general advertising
在消費者心中灌輸產品偏好，借此促進未來在零售店，或經銷商及代理商的銷售量；其操作模式與直接回應廣告恰恰相反。
企業刊物
house organ
公司自己發行的新聞快訊或雜誌。
超文本標記
語言
HTML
hypertext markup language 的簡稱。許多網頁設計會用到這種程序語言。
炒作
hype
相當具有宣傳效果及煽動性的營銷活動。
形象
image
公司或產品的公眾印象。
衝動購買
impulse buy
出於偶然而非計劃中的購買行為。
工業廣告
industrial advertising
針對工業產品及服務製作的廣告。
內部進行
in-house
所有工作在公司內完成。
顧客來詢
inquiry
銷售對像在接觸廣告或宣傳之後，主動索取相關信息。
回復顧客郵件
inquiry fulfillment
package
在銷售對像主動來詢之後，寄給銷售對象的產品資料。
廣告歌
jingle
電視廣告中使用的音樂及歌詞。
著陸網頁
landing page
當你點進電子郵件內文中的超鏈接，你會被引導至一個有附加銷售文案、可以讓你在線訂購產品的網頁。
版面設計
layout
廣告、海報或宣傳冊成品的草圖。
銷售線索
lead
見「潛在顧客」（sales lead）。
印刷設計公司
letter shop
負責印製銷售信及其他宣傳品的業務。
促銷銷售信
lift letter
放在直郵廣告裡的第二封銷售信，目的是增加顧客回應。
郵寄名單中介
list broker
出租電子郵件名單的人。
listserv
用來自動管理電子郵件收發的軟件
商標
logo
以特殊設計的文字呈現公司名稱。
摸彩
lottery
消費者必須先購買產品之後，才能參加抽獎試試運氣。
麥迪遜大道
Madison avenue
紐約市廣告圈的大本營。麥迪遜大道位於曼哈頓東側，不過以廣告術語來說，麥迪遜大道也指位於曼哈頓中心的廣告代理公司。
市場
market
人口的一部分，代表特定產品或服務的潛在及現有客戶。
營銷
marketing
企業製造、配銷、宣傳、販賣產品或服務給顧客的流程。
營銷傳播
marketing communi-cations
運用在營銷產品或服務的溝通。營銷傳播包括了廣告、公關，以及促銷活動。
大眾廣告
mass advertising
以一般大眾為目標的廣告。
印刷拼版圖
mechanical
將原稿與金屬版面疊合，以供重新印刷。
媒體
media
將信息、娛樂及廣告帶給大眾或企業界的溝通方式。
推銷規劃
merchandising
零售促銷的活動。
微網站
microsite
用於推銷單一產品、文案較長的網站。
滿意付費
on speculation
客戶對工作成果滿意、並且實際使用時才需付費。
包裝商品
package goods
由製造商做好外包裝的商品。包裝商品價格較低，通常在商店貨架上銷售。
按日計費
per diem
每日收取定額費用。
PI
按客戶詢問情況支付費用的廣告（per inquiry advertising）。出版商或廣播公司根據廣告帶來的顧客詢問次數，來向廣告客戶收取費用。
作品集
portfolio
搜集作品模板的檔案，當你要應徵工作時，可展示作品集給潛在僱主看。
贈品
premium
提供給潛在顧客的禮物，借此鼓勵他們實際購買產品。
公關新聞稿
press release
寄發給媒體的新聞信息。
產品經理
product manager
由廣告主聘雇，負責監督產品或生產線的營銷及廣告的專業人士。
促銷
promotion
除了廣告之外，用以鼓勵購買產品或服務的宣傳活動。
銷售對像
prospect
擁有金錢、權利以及慾望購買某種產品或服務的人。潛在的顧客。
心理圖析
psychographics
各個群體的性格特質、想法態度，以及生活風格的相關資料數據。
社方製作廣告
pub-set
由出版公司自行設計、排版的廣告。
公共關係
public relations
為影響媒體而進行的活動，目的是促使媒體刊登或播出有助於提升公司及產品形象的內容。
出版人的信
publisher』s letter
見「促銷銷售信」（lift letter）。
誇大
puffery
廣告主對產品做出誇張不實的宣言。
吸引力
pull
廣告帶來的回應。
紅皮書
red book
指《廣告代理商標準目錄》（The Standard Directory of Advertising Agencies）、《廣告主標準目錄》（The Standard Directory of Advertisers）這兩本書。
影片
reel
由文案寫手撰寫、包含廣告範例的一部電影或錄像帶。
回函卡
reply card
已經印好地址的明信片，連同廣告文宣一併寄出，意在鼓勵銷售對像做出回應。
市場研究
research
包括調查、訪談及研究，目的在於讓廣告主瞭解民眾如何看待該公司及其產品，以及他們對該公司的廣告有何回應。
投資報酬率
ROI
return on investment 的簡稱。
銷售線索
sales lead
經過篩選的銷售對象，主動對產品提出詢問。
促銷活動
sales promotion
用來刺激短期銷售的營銷活動，這類活動的例子包括優惠券、拍賣、折扣、贈獎、摸彩、比賽等。
版面
space
雜誌或報紙用在廣告上的篇幅。
彩金
sweepstakes
消費者無須購買產品，就可以參加的抽獎活動。這類活動中獎全憑運氣，目的在推銷宣傳。
提示
teaser
印在直郵廣告信封上的文案。
雙色印刷
two color
以兩種色彩印刷的平面廣告或宣傳冊，通常是黑色搭配另一個顏色，像是青色、洋紅色或黃色。也可稱作「套色印刷」。
排字
type
以印刷專用字體排好的內容，可以用印刷機複製。
顧客群
universe
產品潛在顧客的總數。
高端消費者
upscale
以收入、教育程度和社會地位來看，社會經濟水平較高的銷售對象。
垂直出版
vertical publication
鎖定具有特殊愛好讀者的雜誌。