在人類邁入信息時代的今天，信息量暴增，無論在互聯網、雜誌、電視、報紙甚至個人郵箱上，都有太多事物在競逐大眾的注意力。在這種背景下，要使一條廣告脫穎而出，都變成了難如登天的事。那些不夠努力抓住消費者的廣告，最後只能悄無聲息地淹沒在這個殘酷的廣告戰場中。要在這場混戰中獲勝，廣告文案必須要有極強的銷售力度。
本書作者羅伯特·布萊從事文案寫作和教學超過 25 年，精通文案寫作的訣竅。這本書是他多年文案寫作經驗的總結。他認為「銷售」才是廣告的目標，廣告的視覺效果、風格和文字應該交由產品和潛在顧客主導，而不應去追隨當下廣告業的流行做法。作者認為要說服消費者購買商品，文案必須要做到三點：吸引注意力，達到溝通效果和說服消費者。書中圍繞這三點展開了精彩的講述，作者具體地提出了能夠讓我們達到這些目的的寫作步驟和指導原則，而隨之引出的生動案例，有助於讀者快速深刻地領會極具銷售力度文案的寫作要旨。讀者通過這些步驟的訓練，必能走出靈感枯竭的狀態，源源不斷地寫出充滿創意，直擊顧客心坎的精彩文案。
作為一名自由接案寫手，作者多年來接觸了不同領域的客戶，擁有撰寫多種廣告文案的豐富經驗。書中詳細介紹了平面廣告、宣傳手冊、直郵廣告、公關新聞稿、網站文案等的寫作技巧，告訴讀者如何通過把握不同媒體的特性以及不同消費者的特質，來運用相應的技巧進行寫作。希望以此啟發讀者從不同消費者的視覺和感受出發，寫出能真正引起顧客共鳴，對應顧客內在渴求的文案。
對比國內廣告教材偏重理論和概念的闡述，本書從實戰的角度出發，有機地穿插國際廣告界中的重要理論和作者多年總結的心得，使得本書行文生動而又充滿洞見性。這本文案經典經過三次修訂，它在海外影響甚廣，相信也能啟發國內的讀者，寫出有力度的文案，讓作品從浩瀚的廣告海洋中脫穎而出。
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2016 年 10 月