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文字自動販賣機(1)

文字自動販賣機

對大部分人而言,初戀不是他的最後之戀,第一份差事也不是他的終生職。說來有點感傷,不過,正因為如此,面對所戀的、所事的更想咬牙切齒、狼吞虎嚥以至於食髓知味。

如果以合約、職稱、薪資、辭呈界定是否為正式差事,那麼,我的第一份差事是廣告公司的撰文(CopyWriter),為期四個多月,是擁有正式僱傭關係中最短的,收穫卻頗大。

考進那家頗負盛名的廣告公司之前,我得承認,我對「廣告」一無所知(走江湖賣膏藥的除外)。憑著初出校門的那一股蠻勇,順利通過筆試,當他們在口試時,要我舉出自認為製作最優秀的廣告片並加以分析時,我那與生俱來的蠻悍性格掩飾了當時腦中一片「漿煳」。我非常鎮定(自忖:這種小事難得倒我嗎?)一面侃侃而談一面努力思索(這拖延了一分鐘時間!),忽然間腦袋裡的電燈泡亮了,想起有回在自助餐店,瞥到一支三十秒的食品廣告片。於是,我運用「文學批評」那一套技巧把那支片子說成全台灣的廣告經典(天曉得,我根本沒吃過廣告中的食品!)。他們非常滿意地說:「簡小姐,那支片子正是本公司製作的!」(我發誓!我事先根本不知道!)當他們說:「歡迎你加入!」時,我差點笑倒在地毯上。

我沒有經過任何訓練,因為當時只有我一個新進人員,而公司也面臨前所未有的混亂(事後得知,有幾位高階主管帶走一批幹才另立門戶)。但憑著極快的適應環境能力及同事指點,一個星期之內,我就接手前任「撰文者」留下的廣告業務——包括電腦、速食品、飲料、化妝品、奶粉、尿布、香皂、打火機、鐘錶……它們隸屬於不同廠商、不同AE、不同的設計。這的確是件刺激的工作,當我正在推敲「含MP成分,洗後不緊繃、不油膩」的化妝品文案時,另一個AE來通知,必須立刻參加「使寶寶的小屁股加倍乾爽」的尿布會議了。

我所擅長的創作思維,使我在進行創作時浮現「文學殿堂」的瓊樓玉宇(並幻想,若能於宗廟之內做一名拭窗執帚的清潔婦,是多麼多麼的美喲!)廣告撰文恰好相反,你只能想起消費福斯及他們口袋裡的錢(我稱之為研究「國父思想」——新台幣上的國父!)最初一個月,我陷入「自我暗殺」的恐怖行動中;我必須把由一支牙膏聯想到雪茫茫原野象徵人生之終極、或掠過水田的白鷺鷥暗示生命純粹的那個「文學我」用力掐死,換成「含美氟寶,洗後強化牙齒琺琅質,氣味清香宜人,使你的吻不再含有牙膏味!」的「廣告我」。我必須懂得煽情、引誘,讓人們把關在地下室的那頭野獸釋放出來。

「人們不會到超級市場尋找生命意義!」我對自己說。

在熟悉廠商、廣告公司與消費福斯的三角關係,並且適應AE、撰文、設計三位一體的作業方式之後,我對工作的狂熱出乎意料之外。常在下班時走進超市觀察商品陳列方式(這裡頭大有學問),與購買者閒聊(在不暴露意圖下,套出他們決定購買的原因),有時忽發奇想,捧著大台北地區電話簿,抽查消費福斯對某支廣告片的感想及產品的意見。廣告理論方面的書籍,雖有提綱挈領之功,然必須因社會結構、民情風俗、經濟成長的不同加以靈活運用。而這些逐漸累積的訊息,幫助我找到一個撰文必須去挖掘的礦坑——人性的弱點及現代人潛藏的慾望。我可以毫無困難地坐在辦公室,為一包毫無生命的茶葉命名,讓它帶一點英國皇家的聯想,配合包裝、設計,搖身一變成為高品質、高格調、高價位,讓消費者在異國情調作祟之下興起購買慾,以為正坐在白金漢宮與伊利莎白女王親切地喝著下午茶。

如果,在你眼前出現兩支女性保養乳液的廣告CF,一瓶命名為「膚莉雪」,塑造成淡雅、高貴的形象,邀請嫵媚的女星在燭光搖曳的法國餐廳拍攝,她穿著黑色絲質低胸晚禮服,專注地聆聽面前紳士的談話,並在理查-克萊德曼的浪漫鋼琴聲中,偶爾撫摸她耳上的鑽石耳環,當蠟燭吹熄,畫面一片漆黑,產品慢慢出現,一個男性聲音緩緩念出「膚——莉——雪」,卡。