在多數情況下，「願意相信」比起事實依據要強大得多。所謂秘訣大抵如此，人們因為充滿想要秘訣的願望而相信了秘訣的存在。
「但是，那些明星確實光彩照人，確實身材倍兒好啊，她們介紹的方法怎麼會沒有道理呢？」一位網友在我的博客上留言道，因為我再一次說起那些明星們的「減肥秘籍」「美容妙法」基本上是瞎扯。
我恨不能告訴他（或她），本人的駕照上寫著「體重175磅」，這是三年前的數字，而現在的數值是飯後160磅。一磅是454克，三年中減輕了十幾斤，如果我是明星的話大概也會有記者來關心「減肥秘訣」了吧？
如果交談中發現記者愛喝咖啡，就對他說我的減肥秘訣是喝咖啡。我可以裝得很一本正經：你看，我以前都喝可樂啊果汁啊之類的飲料，三年前開始來現在這個公司上班，公司裡不提供免費的果汁等飲料，但有免費的咖啡，於是上班的時候就都喝咖啡了……咖啡熱量低，其中的咖啡因還有助於人體保持興奮狀態，身體燃燒的脂肪更多，時間長了就減肥了……
（估計不僅記者覺得「很有道理」，我都差點把自己忽悠暈了。）
如果記者喜歡自己做飯，我也可以投其所好。要把自己做飯跟減肥聯繫起來就太容易了，因為三年前我開始在這個公司工作，上下班時間都很固定，所以基本上每天晚上都自己做飯吃。自己買菜做飯好處太多了……（此處省略1000字，可以由記者自由發揮）而且，做飯本身就是一種很好的運動……與10分鐘吃完加工食品就坐下來看電視或者上網相比，吃得好，動得多，就容易減肥……而且，自己做飯的話，會在吃飯之前已經聞了不短時間的食物氣味，食物的氣味是活性很高的食物分子產生的……它們被吸進體內會刺激大腦產生一種神經信號，傳遞到大腦中管理飽足信號的部位……而這種信號跟吃飯產生的神經信號頻率和強度很相似，大腦就會以為已經吃過東西了……
（知識時代的忽悠一定要有技術含量，絕大多數讀者無力去追究那些科學名詞和「科學道理」的真實性。只要敢於拿著它們去砸人，就一定會有人被砸暈。何況，這麼健康的生活方式，還跟記者的個人偏好一致，他能不大肆宣揚嗎？）
如果是本育兒刊物，那就可以跟「親子」扯上關係了：三年前有了孩子，我覺得作為父母，讓他吃好穿好是最基本的要求……更重要的是，要陪著他一起玩，一起認識世界……我每天下班後，都帶著孩子玩……不但身心愉快，而且活動量增加，不知不覺中體重就減輕了……
（這麼一舉兩得的好事情，育兒雜誌不喜歡就怪了！）
對於現代社會的上班族而言，生活實在是緊張，上面說的未必符合他們的期望。所以，如果記者是忙忙碌碌的上班族之一，我就給他一個很雷人的秘訣：吃「垃圾食品」減肥——現代人經常把所有工業加工的方便食品都叫做垃圾食品，即使因為工作的需要不得不經常吃方便食品的人也是憂心忡忡，覺得自己在燃燒生命……（記者大概會頻頻點頭吧），但是我覺得（既然是「秘訣」嘛，一定要強調「我覺得」），如果恰當地食用方便食品，也完全可以幫助減肥（記者的眼睛應該放光了）……像我們在公司裡上班的，中午吃飯的時間短，餐廳吃又很貴，我都是超市裡買的方便盒飯……裡面也是蛋白質、碳水化合物、脂肪、蔬菜都有……這個盒飯的熱量本來就不高，一盒就300大卡左右，但是足夠維持下午的生命活動了……而且，大家都吃一盒，你也不好意思吃兩盒……如果實在覺得不夠的話，就再加個水果……你看，長期這麼吃，又省錢又減肥……
（我想，這麼別緻的想法，應該是很有新聞價值的了吧。）
……
類似的「秘訣」，只要去牽強，總能附會上的。做明星的好處就是，如果你真的減肥了，或者「美麗」了，牽強出來的「秘訣」就會有人相信。
一件好的事情發生或者存在了，我們總希望找出它好的經驗，我們也可以很容易地總結出一大堆東西來。不能說這種總結是沒有意義的，但我們應該清楚的是，這種對單一事件的總結只能提供一些猜想或者假說。它可能是若干個影響因素中的一個，甚至只是毫無關係的表象。我們的總結往往一相情願，即使是當事人的「切身體驗」，也很有可能只是想當然。當我們把那些「經驗」、「秘訣」搬過來的時候，可能只是模仿了鄰居的美女捂心口皺眉頭而已。
這些「經驗」、「秘訣」還是很有號召力。看了上面的話之後，博聞強識的松鼠會會員小如說，這不就像《安娜·卡列尼娜》裡的「她因為想要憂傷的願望而憂傷起來」了嘛？她還舉一反三，提到《潛伏》裡的情節——地下黨神通廣大，讓特務頭子相信了手下的特務才是地下黨，「不是他們相信他是共產黨，而是他們願意相信他是共產黨」。在多數情況下，「願意相信」比起事實依據要強大得多。所謂秘訣大抵如此，人們因為充滿想要秘訣的願望而相信了秘訣的存在。