《曉松說——歷史上的今天》來到了9月19日。今天講兩件事，1949年的今天，綏遠起義爆發，綏遠和平解放；1991年的這一天，中國首批馳名商標發佈。
| 綏遠和平解放 |
在新中國即將成立之際，各種喜訊傳來。1949年9月19日，國民黨將領董其武率部在綏遠起義，綏遠和平解放。關於綏遠這個地方，之前我們在講中國區劃的時候曾經講過一點，綏遠是現在的內蒙古自治區的一部分，在清朝的時候它還叫內蒙古，後來民國政府把這個地區劃分成了好幾個省。其中一部分叫綏遠省；另外一部分是內蒙古中部和河北北部，以張家口為省會，叫察哈爾省；還有一部分是內蒙古東部加上河北的一部分，以承德為省會，叫熱河省。所以我們當時經常說什麼冀熱遼軍區，什麼熱察抗戰等，其實就是因為把內蒙古分成了這麼幾個省。但我個人覺得「綏遠」這個名字起得不好，有民族不平等之嫌，因為所謂的「綏遠」是你覺得人家離著遠，但人家蒙古族世世代代就生活在那裡，人家並不覺得自己遠。而且「綏」這個字的含義是「綏靖」，有點兒那種大漢族主義的意思。
綏遠起義在中國歷史上非常重要，相當於內蒙古被和平解放，這也是傅作義接受和談、和平解放北平以後立下的另一大功。當年傅作義和平解放北平，保護了這座古城，緊接著他又到綏遠說服了他的部下董其武起義。董其武是傅作義的嫡系將領，傅作義從晉綏軍開始，到後來的抗戰，發展了自己的一個軍隊體系。在他的軍隊體系中有幾個重要的嫡系將領，其中就有座上賓董其武。當然在傅作義的嫡系將領中也有後來成為階下囚的，就是陳長捷。陳長捷由於堅守天津不投降，最後被俘。所以戰爭年代，大家做出什麼樣的選擇很重要。董其武綏遠起義之後，新疆在陶峙岳將軍的率領下和平起義，西藏隨後也和平解放。所以當時全國是不斷有喜訊傳來，從內蒙古，到新疆、西藏，祖國的邊疆基本上都是和平解放，沒有經過戰火的摧殘。
在新中國成立後，我軍1955年授銜的時候，有三位重要的國民黨起義將領被授予上將軍銜，其中就包括國民黨將領董其武。董其武在綏遠起義時還是中將，新中國成立後他成為上將。還有長沙起義的陳明仁，也被授予上將軍銜，陳明仁的授銜更凸顯了我黨的寬大。陳明仁曾經在東北的四平戰役中打敗過我軍，而且還致使我軍傷亡慘重。後來陳明仁在長沙起義的時候還有顧慮，他想自己曾經在四平戰役中和我軍那麼激烈地交戰過，但到1955年授銜的時候，也被授予了上將軍銜。還有就是新疆的陶峙岳將軍率領新疆的部隊和平起義，和平解放了新疆，也被授予上將軍銜。這三位國民黨將領當初都是中將，國民黨軍隊中比他們三位軍銜還高的，像傅作義原來就是上將，國共談判時國民黨代表團的團長張治中也是上將，而且是中央軍最嫡系的上將，還有國民黨將領程潛在北伐時期就是上將。對於這些軍階更高的人，當時我們授銜的時候也考慮過要不要授予他們大將或者元帥等，但後來因為毛澤東、劉少奇、周恩來、鄧小平都沒有授銜，這些國民黨將領也就都沒有授銜。所以1955年授銜時，國民黨起義將領中獲得最高軍銜的就是這三位。
| 首批「中國馳名商標」誕生 |
1991年的這一天，首批「中國馳名商標」誕生，這些商標到今天很多還是如雷貫耳，像茅台酒、青島啤酒、海爾冰箱等。但是有些隨著人民生活水平的進步，已經用得不太多了，比如說自行車，當時最有名的像鳳凰牌、永久牌、飛鴿牌等漸漸淡出了大多數人的視線。我記得小時候我有三大夢想。第一個就是擁有一輛上海產的永久牌自行車，我們當年都是偷著騎父親的「二八」自行車長大的，我小時候的第一個夢想就是擁有一輛自己的自行車；第二個夢想是能有一個大豬肘子，這肘子沒人跟我搶，全歸我一個人；第三個夢想就是有一個長髮姑娘在黃昏中站在我的對面，很懂我的心。當然後來這三大夢想都實現了，所以今天我就胖成了這個樣子。在當時的「中國馳名商標」中有很多自行車、縫紉機、收音機的牌子。大家還都記得當年有一種「燕舞牌」收錄機，那句廣告詞「燕舞，燕舞，一曲歌來一片情」，曾響徹大江南北；還有一些著名的品牌現在也都沒有了。雖然在1991年的時候，我們評出了這些著名的品牌，但是除了一些食品以外，在中國人的心目中，還是覺得外國的東西好。但現在在中國，很多國產的東西已經很厲害了，大量的本土品牌代替了進口品牌，像電視機，現在大家基本都買國產的品牌，幾乎沒有什麼人再去買外國品牌。從1991年到現在，二十多年的時間，「中國製造」已經遍佈全世界，我們的GDP已經超過日本，躍居世界第二。
當年大家總覺得美國、德國、日本的東西比中國的東西好，但那時候大家可不覺得韓國的東西好，在1991年的時候還沒有什麼有影響力的韓國產品，但是今天韓國貨在世界上的影響力已經非常大了。你現在如果到美國的商場去看，電器類的產品幾乎全被日韓品牌壟斷，電視機基本上都是索尼、松下、三星、LG的。手機產品中，雖然蘋果是美國的本土品牌，是美國的驕傲，但是今天也已經被三星超越了，而且很多美國人根本就不知道三星是哪國的品牌。我問了很多美國人，我說：「你知道三星是哪國產的嗎？」美國人都說不知道。你告訴他說三星是韓國的，美國人會嚇一跳。當然這也是一種營銷的策略，包括日本的高檔車也是，當時就是不想讓消費者知道這種車是日本產的，這樣才好打開美國市場，因為美國人老覺得日本車就是廉價貨，日系車總賣不出好價錢。後來日本的三大汽車公司在打開美國市場的高檔車市場時，就都沒有掛它原來的商標，而是重新起的英文名字，像豐田的雷克薩斯、本田的謳歌、日產的英菲尼迪等，就是靠營造品牌來打開美國市場。美國人不知道這車是日本生產的，就覺得是高檔車，這樣就去除了很多成見。
所以改變成見是很難的，只能一點兒一點兒來，美國人不知道這是日本的東西就買回來了，買回來以後用著覺得還挺好，於是慢慢就對日本的產品有了信心，最後就非要買日本的東西。韓國當時也是採取了這樣的營銷策略，先不告訴你三星是韓國的產品，三星的所有廣告中的演員全都不是韓國人，看著非常國際化。韓國的LG在品牌推廣時也是這樣，它把總部都放到了美國，設計、研發、管理團隊用的全部都是美國人，幾乎就成為了一個美國產品。到後來大家都開始用三星、用LG了，再告訴你這東西是韓國產的，慢慢就培養起了美國人對韓國產品的信心。對於我們中國人來說其實也有這樣的問題，中國人對於所謂的民族品牌有一種根深蒂固的想法，就是一定要告訴人家這是我們中國的品牌，其實有時候這對於打開國際市場並不是很有利。我在美國就見到過中興、華為的營銷人員，我說：「你這手機的名字讓人一看就知道是一個中國名字，其實你的東西比別人一點兒都不差，但是你幹嗎非要強調自己是中國的東西？」當然這不是說我是漢奸或者不愛國，我覺得首先是要打開市場，然後再去告訴人家這是中國的產品，讓人家對你的產品樹立了信心以後，那自然就會認可你的東西。
根據我在美國的感受，到今天為止，中國第一大被全美國人都知道的品牌就是Lenovo（聯想），原因特別簡單，就是因為聯想收購了IBM。IBM全美國人民都知道，IBM的筆記本電腦Think Pad的用戶量是遠遠超過蘋果的，現在大家再看Think Pad，前面「IBM」三個字母沒有了，變成了「Lenovo」，大家都印象深刻。所以通過兼併也是樹立品牌的一條捷徑，就像當初日本品牌進入美國市場時，也是去收購了美國的一些家喻戶曉的品牌。索尼公司當時兼併的是美國最有影響力的標誌品牌「哥倫比亞」，包括哥倫比亞電影公司、哥倫比亞電視台、哥倫比亞唱片公司，都是美國文化最重要的代表，索尼把它們全部買入，並改名「索尼音樂」。於是當時的著名歌手邁克爾·傑克遜成了索尼音樂簽約歌手，傑克遜迷們拿著唱片一看，上面印的全都是「索尼音樂」，但大家也不覺得這是日本的東西。原來哥倫比亞電影公司出品的電影，現在雖然還是用那個舉著火炬的標誌，但是現在都屬於索尼的電影公司，這樣索尼提供的東西立刻就風靡了美國。所以我覺得從收購開始樹立品牌，這條路是可以走的，而且聯想的這條路已經走通了，聯想的品牌現在美國人都知道，它如果想再出別的東西，大家就會對它的產品有信心。
除了聯想之外，別的中國品牌在美國就很少了，海爾冰箱我偶爾能看到，在美國西岸最大的電器商店「Fry』s」裡面我曾經見過，像青島啤酒、五糧液、茅台只能在華人社區的超市中看到。在美國的運動品牌連鎖店中，你要翻開看的話，幾乎所有的衣服、鞋都是中國製造，但是它的品牌卻都是耐克、阿迪達斯這些美國人自己的牌子，中國只是代加工而已，所以中國的品牌還遠遠沒有做到像日本、韓國的那樣成功。韓國的起步時間其實跟我們差不多，戰後韓國也是一窮二白，而且韓國的自然資源、經濟能力比我們中國還差得多，但今天韓國的產品已經風靡世界，美國的大街小巷到處都有韓國的現代車在跑。而到今天為止，我們還是在替人家的產品做代工，人家靠品牌掙了大錢，而這些東西其實都是在中國生產的。所以我們一定要改變觀念，要樹立品牌意識，但是在最開始的時候要如何打開市場，我覺得需要大家認真地思考。