自媒體時代，造就了一大批意見領袖，但同時也出現了一大批「小透明」：知乎上沒有機會「謝邀」，微博上沒人轉發，甚至朋友圈裡精心編輯的狀態也沒人點贊。不僅網絡世界變成了一個層級森嚴的宮殿，現實中也是如此，工作中的匯報總是被老闆說抓不到重點、跟老爸老媽講道理卻永遠失敗，甚至和另一半吵架，你都永遠是主動認錯的那一方。
這一切，其實不僅僅是說話技巧的欠缺，究其本質，是個人影響力的缺乏。小透明的人生，就是一段永遠被說服、從未說服別人的人生。
「影響力」這東西有很多表現形式。如果你覺得一個人很有「說服力」，這就說明對方能以一種有理有據的方式引導你，讓你產生與其相似的論點；如果你覺得一個人很有「號召力」，這就說明對方能在情緒上鼓動你，讓你響應其倡議；如果你也說不清這個人是怎麼影響到你的，只是本能地覺得對方很有「魅力」，那就說明對方是以一種隱性的方式在影響你，讓你覺得願意接受其觀點，與其拉近心理距離。
這麼多種形式的影響力，如果想學，從哪裡學起？其實，有一個最直接、最常見也最為典範的樣本就擺在我們面前。它不僅是免費的，而且還通過各種媒介輪番轟炸，生怕你不去看。不管你是走在路上還是在高速上，不管你是玩手機看電視還是坐地鐵等電梯，時時刻刻都免不了接觸到這些最棒的教材。只是大多數時候，我們雖然在聽在看，實實在在地感受到它的影響力，卻從來沒有認真去想這些效果是如何達成的，也沒有進一步去思考我們能夠怎樣利用同樣的規律來建立自己的影響力，而這實在是一種天大的浪費。
我們說的，就是處處都能見到的——廣告 。
2016年，全球企業花在廣告上的支出，也就是說，商家願意為「影響消費者」埋單的總額是5421億美元。如此巨大的產業，積聚了世界上一大批最聰明、最專業的頭腦，產生了無數經典案例，總結出了很多行之有效的規律。因此，在這個信息嚴重超載、影響力越來越成為稀缺品的時代，不想繼續做「小透明」，想讓別人聽到你的聲音、記住你的形象、認同你的觀點，最有效的路徑，就是向這個時代最強大的、以「輸出影響力」為天職的產業學習。不管願不願意，廣告都在深深影響著你，所以，不如反過來向它學習，建立自己的影響力。
接下來，我們以廣告業的經典技巧為主要案例，教大家幾招快速提升影響力的「小學問」。