- ︱作者自序︱ 一個發生在1985年1月1日的故事
- ︱第一部分︱ 最初(1886-1899年)
- 第1章 時間隧道——騙子的黃金歲月
- 第2章 弗洛伊德、利奧教皇和彭伯頓的共同點
- 第3章 糾纏不清的產權問題
- 第4章 阿薩・坎德勒——他的成功和頭痛
- 第5章 瓶裝可口可樂——世界上最愚蠢卻又最聰明的交易
- ︱第二部分︱ 異教徒和真信徒(1900-1922年)
- 第6章 突出重圍
- 第7章 威利博士的介入
- 第8章 險惡的辛迪加
- 第9章 可口可樂內戰
- ︱第三部分︱ 黃金時代(1923-1949年)
- 第10章 羅伯特・伍德拉夫——掌舵的老闆
- 第11章 欣快的蕭條與百事可樂的擴張
- 第12章 可口可樂的二戰傳奇
- 第13章 關於可口可樂
- ︱第四部分︱ 樂土上的煩惱(1950-1979年)
- 第14章 可口可樂公司的海外政策
- 第15章 打破常規
- 第16章 奧斯汀喧囂的20世紀60年代
- 第17章 可口可樂公司寢食不安
- ︱第五部分︱ 郭思達的全球化時代(1980-1997年)
- 第18章 郭思達的實力
- 第19章 世紀性營銷錯誤
- 第20章 大型紅色自動飲料售貨機
- 第21章 地球村的飲料
- ︱第六部分︱ 平息一切渴望(1997-2014年)
- 第22章 艾弗斯特接手了一個燙手山芋
- 第23章 達夫特進退維谷
- 第24章 力挽狂瀾
- 第25章 突飛猛進
- 第26章 世界無止境?
- ︱附錄︱ 可口可樂的35條管理經典
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可口可樂傳:一部浩蕩的品牌發展史詩
內容簡介:可口可樂的發展歷程堪稱一部品牌發展史詩,這個年銷逾6000億件產品的商業帝國,正是過去130年商業品牌的典範。19世紀末,默默無聞的化學家約翰彭伯頓在實驗室中製造的保健飲品,經過130年發展,已經成為廣為人知的品牌,知道Coca-Cola這個詞的人僅比知道OK的少。從默默無聞到廣為人知的130年間,品牌就是這家企業一直長盛不衰的秘密所在。可口可樂的發展歷史是一部浩蕩的品牌發展史詩,更堪稱一個無與倫比的商業推廣案例。它展示了在不同市場狀況下,品牌保持穩固增長和高速發展的恢宏畫卷:在金融危機和經濟景氣中同樣穩固發展品牌;在戰爭時期和戰後重建時代都能增強品牌知名度;在聲譽危機和市場萎縮時同樣壯大品牌影響力;在政府調控和用戶需求降低時都能開發高佔有率的新產品與此同時,憑借無與倫比的品牌影響力,可口可樂公司也與無數歷史事件、流行風潮和文化現象一起,成為了商業和歷史不可分割的一部分。本書完整記述了可口可樂公司的整個發展歷程,展開了一卷充滿洞見的商業發展全景圖。翻開本書,瞭解可口可樂創立、發展、崛起和佔領全球市場的全過程,洞察卓越公司引領時代、基業長青的商業秘密。……