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11.7 再多說兩句

我不可能給每個技巧都寫一個小節,因此我在這節中對其他技巧總結一下。除了本書羅列的內容,你也可以在網上查看一些謬論大全。要清楚的是,大多數謬論都不會奏效,如果你希望有所收穫的話,那麼你應該使用有理有據的言論。

·錯誤二分法——雖然可選擇的餘地很多,但你只給讀者兩個選擇。雖然你可以選擇只接受一部分內容,但是你必須要麼完全接受,要麼一無所有。

·如果不同意的話你就是納粹——將你的觀點和一些不好的事情關聯起來。「強制裁員就相當於讓企業安樂死,我們強烈反對任何此類的「最終方案」。

·自然主義謬論——只要是自然的就一定是好的。「顛茄(譯註:一種毒藥)和茄屬植物(譯註:這種植物大部分都能分泌毒汁)都很光滑,是100%的自然材料!」

·賄賂和威脅——在寫作中你不可能直接威脅,但是在商務往來中經常會有一些含蓄的賄賂和威脅。這就充分利用了人們的貪婪和恐懼的情緒。但是從長遠來看,這麼做並無益處。「Acecorp公司會與合作夥伴和業內同行分享其分包經驗。」——潛台詞:一定要讓我們滿意,否則你就沒得玩了。

·完美/不完美方案——如果是競爭對手的方案,那麼就一定要找其弱點。如果其方案很完美的話,那麼就要說它完美得讓人生疑。如果不完美的話,就要強調其漏洞。

·舉反證——你無法證明的事情就是不成立的。如果沒有人能證明你的言論錯誤的話,那麼你就可以說自己的言論完全正確。這一招在「證實」上帝存在的問題上已被用了上千年。「你並不能證明我們公司無法交付,那麼你就應該認為我們能按時交付。」

·懇求提問——這就是要避免提問。小心措辭,你就可以證實某事成立,因為它就是對的,這樣就避免了「它為什麼對?」這樣的問題。「我們的真誠不容置疑,只有道德標準很高的公司才能充分成長。」這句話的意思就是在向讀者提問,「道德標準很低的公司能夠充分成長嗎?」實際上,我們是在強調,「我們必須非常真誠,因為我們是大公司,並且,正是由於我們非常真誠,我們才成為大公司的。」