一看「行為經濟學」這幾個字，估計很多朋友都會產生畏難情緒，覺得又是「經濟學」，一定很難懂。其實不然，行為經濟學受心理學的影響很大，它是一門研究人們在經濟活動中內心動向的學問。因此，它的內容非常生動，也十分有趣。
那麼，我這本書到底寫了哪些內容呢？下面就給大家做一個簡要的介紹。
·愛賭博的人為什麼總是自信滿滿？
·存不住錢的人有什麼樣的心理特徵？
·去年審駕照的途中，發生交通事故的概率很低，這是為什麼呢？
·活用行為經濟學理論，提高抽獎中獎金額的方法。
·指示部下去做什麼，他們就會乖乖去做。
·人為什麼不願意換成更加便宜的手機資費套餐？
·為什麼人聽到「1980日元」，就會感覺很便宜？
·為什麼老是記不住別人的名字？有沒有記人名的好方法？
·提高銷售額，將商品的種類設定為幾種合適？
·1張1萬日元的鈔票和10張1000日元的鈔票相比，人們會感覺它們的價值不同，這是為什麼呢？
·給人讓座的時候，如果得到對方的金錢酬謝，我們反而會覺得不開心，這是為什麼呢？
·讓iPad（蘋果牌平板電腦）得以普及的心理策略。
·對於「免費」兩個字，人們的反應過於激烈，這是為什麼呢？
·你所不知道的賽馬中的心理陷阱。
·餐廳中背景音樂的節奏慢，營業額就會上升。
·理解了人們願意為「捕捉UFO」而花錢的心理，就能明白為什麼超音速客機會在商業上失敗。
其實，上面列出來的這些，只不過是行為經濟學中非常少的幾個例子。雖然行為經濟學是「經濟學」，但是，它可以應用於我們的日常生活中，也就是說這種「經濟學」非常「親民」。本書在介紹行為經濟學的同時，還會從心理學以及腦科學的角度來分析人們行為背後更深層次的原因。
序章以「什麼是行為經濟學」為主題，對這個概念進行了解說，同時介紹了行為經濟學的應用方法，糾正了人們對它的誤解。第一章，為大家介紹不可思議的經濟心理，人們會因價格表示方法的不同而感覺商品便宜或貴，還會因為某種食物的價格昂貴而在心理上覺得它好吃。在第二章中，為大家說明兩種阻礙我們進行合理判斷的系統，解說判斷失誤的原因。第三章講解「比較」和「模仿」，可以說這兩種行為是我們人類的基本行為模式。在這裡你將看到豐富的例題，借此來分析人們進行比較、模仿的原因。第四章介紹投資和賭博的魅力所在，幫你理解為什麼會有那麼多人前赴後繼地投身於投資和賭博，另外還會為你講解投資和賭博當中的陷阱。第五章是實用章節，講解行為經濟學理論在現實生活中的活用方法。
另外，本書的插畫中有很多「行為不合理的猴子」出場。它們其實是一種「樣本猴」，會通過改變頭上花的顏色表達自己的感情。順便介紹一下，平時，雄性樣本猴頭上的花是淡黃色的，而雌性樣本猴頭上的花是粉紅色的。如果那花變成紅色，就代表生氣；變成藍色，代表絕望；如果受到的打擊太大，它們頭上的花就會枯萎。樣本猴是日本猴的亞種，只有在日本才能找到它們的身影。這次，除了樣本猴之外，還有一種新的生物登場，那便是「經濟犬」，它是一種頭腦聰明、行為合理的狗。對於它們在插畫中的傾情表演，在此我表示衷心的感謝！
木瓜製造