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要瞄準老年人!

不是因為自己是老年人才這麼說,最近日本的高齡化現象很顯著。

下面重新思考一下這個問題。

首先是老年人占總人口的比例。

一般被稱為老年人的年齡是六十五歲以上。

距今二十二年前,即一九九二年十月一日,全日本六十五歲以上老年人不同性別的占比,男性為百分之十點八,女性為百分之十五點二,男女合計占總人口的百分之十三。

十年後,即二○○二年,男性占比增長到百分之十六,增加百分之五點二,女性占比增長到百分之二十一,增加百分之五點八。

也就是說,這十年間,老年男女都增加了百分之五以上。

到二○一二年,男性占比達到百分之二十一點二,女性占比達到百分之二十六點九,又分別增加了百分之五多。

比較一九九二年,二十年間,男性增長百分之十點四,女性增長近百分之十二。

怎樣看待這種增長呢。看法可能因人而異,但不管怎樣,男女都有驚人的增長是確鑿無疑的。

對於這些老年人的增加,現實社會是如何應對的呢?

這是個很棘手的問題,確切地說,時至今日,任何人都無能為力。

因為很多人都知道老年人在增加,卻沒有採取相應的對策,只是坐觀其增。這是現狀。

那麼,誰應該做什麼呢?

明確地說,對此反應最遲鈍的或許是電視業界。

媒體知道六十五歲以上的老年人口在急速增長,應當編排一些相關的讓人感興趣的節目,向社會發出警示,吸引當代人關注這個問題。

然而迄今為止,媒體一直沒有這麼做,沒有增加與老年人相關的節目。

依然在做那些適合年輕人口味的任意胡來的節目。

這樣就無法吸引老年人。

而現在看電視、對電視最關心的卻正是老年人群。

因為老年人不大去戶外,也不在外面工作,居家時間比年輕人多得多,看電視的時間也長。

為什麼不製作老年節目呢?

理由很簡單。現場製作電視節目的人大都很年輕。

都是二三十歲、最多四十幾歲的人在做節目。

他們不瞭解老年人的口味,不清楚他們感興趣的節目。

那該怎麼辦呢?

方法也很簡單。只要坦率地向老年人詢問:您喜歡看什麼樣的節目?

老年人會據實回答所嚮往和所期盼的內容。比如醫療節目:怎樣治療各種疾病,如果求醫,哪家醫院的哪些醫生好等等。

也可提供老年人可以輕鬆參加、能夠愜意享受的文娛活動信息。

據說在某個地區舉辦老年人圍棋、象棋會和舞會,就很受好評。

還有人喜歡高壽主人公活動的電視劇,很多場面也受到女性歡迎。

二三十歲和四十幾歲的工作人員能夠製作這樣的電視劇嗎?

其實,以前也有人說過出版業界的問題。

現在,從週刊雜誌到月刊雜誌,再到單行本,六十幾歲以上老年人所閱讀的比率已經很高。

而年輕人偏重於網絡,閱讀鉛字的比率正在下降。

實際上,編輯週刊雜誌和月刊雜誌的工作人員也不過三十幾歲到四十幾歲,最大的至多五十幾歲。這也是個問題。

這就和電視業界一樣,雜誌編輯要探求六十幾歲以上讀者的真正需求就有困難。

如何改變這種現狀,也是現在出版界的一個大問題。

從六十幾歲到七十幾歲再到八十幾歲的這一部分人,最有閒暇時間,也多是經濟上富餘的一代人。

如何抓住這一商機,可以說是值得出版界和電視界共同探討的。

不僅如此,這個年齡層的人,有很多是從一流企業退休退職的,有很多養老金和存款,應把他拽到各種場所投資和消費。

這也會成為恢復景氣、振興日本經濟的動力。

總之,要把大叔和大媽拽到外面來讓他們消費。

需要改變老年群體消費滯後的形象。