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本文談美國總統選舉的新進展。因為布什搞砸了，所以下屆總統寶座必定是民主黨的，這是包括我在內大多數人幾 個月以前的看法。然而現在形勢似乎表明，共和黨可能會再次贏得大選。現在網上評論美國大選的文章極多，我打算首先評估一下兩黨的選舉技術，然後從一個可能 是新的角度談談為什麼民主黨這回又不行了。
一人一票的民主選舉，有三個基本認識，一般人，甚至包括很多民主黨粉絲，可能都不瞭解。
第一，總統大選，比的不是」當總統的能力」，而是「贏得選舉的能力」。這個道理早就不是什麼秘密。凡是對此痛心疾首，甚至要反思民主制度的人，都只可能成為專家學者，而不是真正的政客。一個真正的政客應該像一名運動員一樣，接受，而不是抱怨，比賽規則。你想治國，你先贏得大選，沒本事就別玩。
第二，選舉不但不是比治國素質，甚至不僅僅是比個人魅力等非治國素質；選舉，比競選技術。比如你需要瞭解」信息動力學」，什麼時候放什麼樣的競選廣告，什麼時候推出什麼新聞，你的副總統搭檔是誰，等等。
第三，認為所謂」競選技術」只不過是一些上不了檯面的下三爛伎倆的人，不但不配當政客，甚至不配當學者。因為競選技術裡面有大學問。這種學問的高深程度遠遠超過了一般 MBA 學的那些什麼市場營銷手段。其先進的理論包括了認知科學，行為經濟學，心理學的最新研究成果。因此競選技術的發展，可以說是到了日新月異的程度。
最有意思的是，擁有這個學問的真正專家，不會像那些所謂」炒股專家」一樣，把自己號稱無敵的技術寫成書給人看。競選技術似乎是一種 classified 技術，只有極少數人真正掌握。
上面我說的這三點，絕大多數選民連第一點都認識不到。一旦事實無情地讓他們認識到第一點，他們的第一反應往往是憤世嫉俗，認為政治就是骯髒的，搞不好還 成了犬儒主義。這樣的態度是不行的。本文不去研究美國民主是不是真民主這樣被說爛了的話題，本文試圖把總統大選當成一場體育比賽，以冷靜地尋找有趣事實的 態度去分析解說一下對陣雙方的技戰術。
認識到第一點的人，絕大多數會認為既然選舉跟治國能力無關，那麼美國豈不是」誰當總統都一 樣」麼？其實誰當總統是很不一樣的。共和黨和民主黨的差別，就如同共 產 黨和國 民 黨的差別一樣大。都一樣，報紙上那幫專欄作家還爭什麼？就算是利益集團的代言人，也不是什麼人都能當的。
我估計那些支持民主黨的專家學者，甚至包括民主黨的一些政客，包括希拉裡在內，對美國選舉的認識很可能也僅僅達到上面說的第二點。他們理解競選是一門技術，但是不理解這門技術有多麼高深。
伯克利的認知科學與語言學教授 George Lakoff，堅決支持民主黨。他反思為什麼民主黨不能贏得大選呢？因為民主黨不屑於使用競選技術。於是他從認知科學角度分析了共和黨常用的一些競選技術，號召民主黨也學習使用這些技術。
有些特別好的女孩沒人追，與此同時一些特別壞的女孩卻有一大堆男朋友。難道這時候好女孩的策略就是學壞麼？
希拉裡沒聽進去，她仍然停留在靠」治國理念」取勝的認識上。可是奧巴馬聽進去了。奧巴馬學會了一套精確到點對點地拉攏選民的技術，他發 表」Change」這種空洞無物但充滿激情的演說，他驕傲地以一個基督徒的形象出現。選民們不知道奧巴馬說了什麼，但是他們就是喜歡聽他說。
這也許就是為什麼奧巴馬贏了希拉裡。趙本山說，」誰用誰知道」。
可是奧巴馬能贏麥卡恩麼？
我認為，共和黨的選舉技術，對選舉這個大學問的認識，比民主黨至少領先四年。奧巴馬現在玩的東西，都是四年前布什玩剩下的。
有搞了一輩子歷史的老教授，寫的書從來都不暢銷。看到易中天火爆了，就開始寫一些」輕鬆的」歷史書，以為放下架子就能換來金錢。也許在這一點上，他的確會比他的同事成功。可是你還能比易中天本人成功麼？
我最近看一本講對策論的書，其中講到一個特別有意思的故事，說，
– 只有領先者才有資格向對手學習。
（待續）
- 中 -
政治的眼光去看，美國是一個很特殊的國家。可能很多人想不到，全世界最像美國的國家不是英國或者加拿大， 而是中國：只有中美兩國拿」愛國主義」和」歷史傳統」特別當回事。歐洲，只有在足球場上，人們才會想起來自己的國旗。不管是澳大利亞，日本，還是加拿大， 人們對國旗國歌的重視程度都遠遠遜色於中美兩國。
現在很多外國人支持奧巴馬，這對奧巴馬來說絕對不是什麼好消息。設想因為現任外 交 部長楊 潔 篪跟布什家族關係好，如果以美國為首的外國都支持楊將來當中國總 理，這只能說明一個問題，那就是楊絕對當不上總 理。中國憤 青最多上網罵賣國，美國憤 青手裡有貨真價實的投票權。2004年布什對克裡的最後關頭，中國通過英文中國時報表態支持克裡，簡直就是故意毀克裡，早算好了布什在台上對中國更有利。
美國共和黨所代表的保守勢力，其最重要的政治資源就是這個愛國主義。美國人看民主黨，就如同中國人看《南方週末》那幫整天」普世價值」的精英和經常行為 不端的」磚家叫獸」一般。所謂」保守」，其一個最根本的思想就是美國是一個於眾不同的偉大國家，美國人應該以美國的光榮傳統為自豪，美國不應該學什麼歐 洲，歐洲學美國還差不多。試想中國將來成了世界最強，必然有極多的人會對中國有同樣的概括。因此我估計，若干年後的中國政治光譜，必然也是分為自由派和保 守派兩個端點。
再加上宗教信仰，家庭價值，反墮胎反同性戀等等，有相當比例的選民，是任何時候都只給共和黨投票的。這裡的關鍵一 點在於，這種」愛國票」跟利益一點關係沒有，完全是意識形態。儘管有為數不少的人（比如說大多數在美國事業有成的中國人）出於減稅利益而支持共和黨，但共 和黨的最重要票源，來自利用人們的」理念」，而不是利益。
以上我說的這個理論，說出來誰都理解；但是實際運用中，是否真的能夠全力以赴發揮自己的這個長處，而不去跟民主黨在他們的長處上，經濟，科技等，過分糾纏，就不是誰都敢想敢做能做的了。
共和黨的競選技術之所以高，是因為有一位高人，Karl Rove。中國人可能對切尼更熟悉一些，但 Rove 才是真正的布什之腦。此人從布什競選州長的時候就是他的競選經理，其在布什打敗戈爾和克裡的總統選舉中立下了決定性的功勞。戈爾的競選經理 Donna Brazile 說，Rove 是 「master of the game」，大師。布什在2004年把國家搞的很糟糕的情況下居然還能以明顯優勢連任，可見 Rove 手段之高。
Rove 2003年有一次跟學習政治學的學生們見面，曾經說自己是 「a complete nerd」。什麼是 nerd？如果說 geek 是那種搞技術之外還知道交女朋友的」技術狂人」，那麼 nerd 就是那種除了技術什麼都不關心的」技術變態」。計算機技術培養出一大堆 geek，也就是最近30年的事情，而現在競選技術已經培養出 nerd 來了。
競選技術的 nerd，Rove，已經退休，有傳聞說他目前正在寫一本有關自己生平的書，不知道這本書裡會不會透露一點他的技術心得。不過現在有一位 Webster 大學的教授，Art Silverblatt，已經總結了 Rove 的十五條競選技術：
1. Take the Offensive
2. Attack Your Opponent』s Strengths
3. Accuse Your Opponent of What He/She is Going to Accuse You Of
4. Go Negative, Then Cry Foul
5. The 「Big Lie」
6. Appeal to Moral Values
7. Sell the Bush Persona
8. Sell an Adolescent Worldview
9. Exploit the Media
10. Create Straw Issues
11. Employ Surrogates
12. Use Emotional Appeals
13. Rely on Expert Testimonials
14. Rhetorical Devices
15. Use of Language
以上這十五條來自一個pdf文件，可以在網上搜索到。
這十五條的核心觀點，就是不要比治國理念，什麼經濟議題；要靠擺弄選民的感情，利用選民的愚蠢，來取勝。其實還有更生動的描述，比如2003年紐約時報 一篇專欄指出，『He made the Bush strategy clear: It』s the terror, not the economy, stupid, even if the nation is suffering rolling deficits and relentless unemployment, and despite Mr. Bush』s serial tax cuts for the captains of industry. Democrats may want to talk health care and other economic issues, but they will have to grapple their way through a patriotic blitz of a campaign, if Mr. Rove has his red-white-and-blue way. Democrats can rightly fear an 」October surprise」 coming color-coded by Tom Ridge next time around.』經濟議題對競選根本不好使，想贏，要利用選民對恐怖分子的恐懼心理。
然而上面總結的這十五條技術並不代表競選技術的全部。真正好使的競選技術一定是非常量化的，是精確殺傷技術。比如說攻擊對手，時機非常重要。
9月8號這期時代週刊的一篇文章說，共和黨攻擊民主黨，把民主黨描繪成軟弱，精英分子，和不愛國者，有一個最佳時機：八月。這個八月攻擊理論是誰發明或 者說發現的呢？是當初服務老布什的 Lee Atwater。這位競選技術的天才因為過早死於腦癌而沒趕上幫老布什打敗克林頓。好在他有一個徒弟，這就是, Rove.
Rove 現在退休了。不過他也有一個徒弟，Steve Schmidt，現正在麥卡恩的競選團隊中擔任要職。
麥卡恩並沒有讓 Steve Schmidt 當競選經理。麥卡恩的競選經理是 Rick Davis。難道此人的競選技術，比 Rove 還高？
用 Rove 十五條來考察奧巴馬在民主當初選中的表現，非常令人懷疑奧巴馬學會了 Rove 的一套。那麼奧巴馬隊能憑借這一套打敗 Rick Davis 指揮下的麥卡恩隊麼？
(此文沒寫 -下- 。。。因經濟危機，麥卡恩沒戲了。)