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【第一章】臥底房地產 4.售樓集訓

我之所以能夠進入售樓行列,是因為趙前方一位朋友的舉薦。他在省城的房管局上班。趙前方是我以前在政府上班的一名同事,這些年來,我們一直來往密切。

我所工作的這家樓盤叫作「高上生活」。

要售樓,首先要進行培訓。

那次接受培訓的是十幾個人,都是青春靚麗的男孩女孩,我因為年齡最大,居然被任命為召集人。所謂的召集人,就是臨時負責人。

培訓的時候,坐在我旁邊的是一個身高足有170厘米的女孩子,像模特一樣亭亭玉立。她的名字叫艾麗思,之所以多年後我還能記得她的名字,是因為她和那個著名童話中的人物名字一樣。她說,她已經有了一年的從業經驗。不過,按照房地產行業的規則,每到一個新的工作崗位,都要先接受培訓。

在此後的日子裡,艾麗思有很多問題向我請教,歷史地理,風土人情,文學科學,她不知道東北三省和西南三省都包括哪裡,不知道是月亮圍繞地球轉還是太陽圍繞地球轉,我估計她可能是小學畢業。但是這並不影響她的收入,她每月都能賣出20套房屋,我們的提成是千分之一,底薪是2000元,艾麗思一個月收入就有10000元。在這座城市裡,月收入10000元的就是高級金領。

而做售樓小姐這份工作的工資,僅僅是艾麗思收入的一部分。我很多次看到下班的時候,艾麗思鑽進了停在售樓部門口不同的高檔轎車裡。轎車無聲地駛入了黑夜裡,艾麗思的另一種生活開始了。

聽說很多售樓小姐都和艾麗思一樣,擁有兩種性質不同的職業。她們白天是主業,夜晚是副業。白天上班,夜晚兼職。她們的兼職輕鬆而隨意,一點也不辛苦。

艾麗思有一台筆記本電腦,可是她不會上網,那台配置齊全的手提電腦,成為她炫耀身份和財富的一種工具。那時候的手提電腦,最便宜的也要10000元左右。

有一次,我對艾麗思說:「電腦上面什麼都有,你想找什麼就有什麼,每天世界上發生什麼事情,電腦上也能看到。」艾麗思不相信。我說:「有一些網頁,還有論壇,你一打開,就能看到自己需要的東西。」我邊說邊給艾麗思演示。艾麗思睜大著眼睛,驚訝地說:「真的啊。我還以為電腦只能打字。」我真不敢相信,一個對電腦一竅不通的人,怎麼會買電腦?她要電腦幹什麼?

我說:「我把這些常用網頁放在你的收藏夾,當你需要的時候,只要輕輕點擊,就能打開。」

艾麗思說:「好啊。」她剛說完,包裡的手機響了,她拿著手機去了門外接電話。我打開收藏夾,突然看到了一個文件夾,點開後,發現是艾麗思的日記。這個小學文化程度的女孩子居然有一個記日記的好習慣。

我出於強烈的好奇心,匆匆瀏覽了一遍她的日記。日記開篇就說,這台電腦是某某送給她的,而這種工作也是某某介紹給她的,她覺得某某是世界上對她最好的男人,也是最有本事的男人。她知道某某有家庭,孩子已經上了大學,但是她願意一輩子給某某做情人。

這個某某是什麼人?

我接著看下去:有一天,他們在一起做完事後,某某睡得像死豬一樣,某某包裡的電話響了,讓她拿過去,她把電話拿給某某,突然看到包裡還有一盒新印的名片。這天,她才知道,某某是這座城市土地局的副局長。

後面的日記寫的是,誰誰送給她金項鏈;誰誰出國回來,送給她鑽戒;她陪著誰誰在酒店開房,誰誰的老婆沒完沒了地打電話……

我正看著,艾麗思接完電話走進來了,我趕緊關掉了她的日記。

不懂電腦,而又將秘密放在電腦中的人,注定會被別人發現秘密。那個陳老師是這樣,韓局長也是這樣,以後肯定還有人繼續重蹈陳老師和韓局長的覆轍。

給我們培訓的是一個30歲左右的男子,又細又高,皮膚白晰,戴著眼鏡,看起來文質彬彬,就像大學講師一樣。我們和那些做傳銷的人一樣,都稱他為「講師」。講師就像小姐一樣,已經在行業中廣泛使用,早就脫離了它本來的含義。

我現在還能記得講師在第一節課提到的三個問題。

他問:「如何把梳子推銷給寺廟?」

我們都愕然了,把梳子推銷給寺廟,那不是給瘦子講怎麼減肥,給居住在沙漠裡的人推銷抽濕機嗎?寺廟裡的和尚沒有頭髮,他們又怎麼會要梳子呢?

講師看到我們滿臉疑惑的神色,就說:「我只說把梳子推銷給寺廟,沒有說推銷給和尚。」

我們更加困惑,寺廟裡除了和尚,還能有什麼?肯定是不會有尼姑的,尼姑和和尚不能同住在一座寺廟裡,即使同住,尼姑也沒有頭髮啊。

講師洋洋得意地說:「和尚沒有頭髮,但是香客都有頭髮,我們可以通過和尚把梳子賣給香客。寺廟裡賣梳子,會讓人很好奇。但是,寺廟裡的梳子不是一般的梳子,它梳去的是煩惱。香客們都很相信和尚的話,和尚如此這般一說,香客能不買嗎?」

我們恍然大悟。

講師說:「這是我要求你們做到的第一點——突破定向思維。」

講師接著問:「如何讓烏龜追上兔子?」

我們又開始交頭接耳地議論。在小時候看到的那個童話故事中,兔子因為驕傲,睡著了,烏龜堅持不懈,終於先於兔子到達終點。於是,有人說把安眠藥放進可樂裡,讓兔子喝;有人說給兔子打麻醉針……

講師說:「這些都不對。比賽前夕,兔子已經高度警惕,它還擔心賽後會有興奮劑檢測。」

大家抓耳撓腮,面面相覷。

講師問:「兔子的天敵是什麼?」

有人說是狼。

講師說:「對呀。讓烏龜和狼交朋友,讓狼帶著烏龜跑。兔子的速度遠遠低於狼,這不,烏龜就追上了兔子。」

我們恍然大悟。

講師說:「這是我要求你們做到的第二點——借助外界力量。」

講師又問:「如何讓一個女人心甘情願地脫掉衣服?」

幾個售樓先生嘩然大笑,而售樓小姐們低下頭去,兩頰緋紅,做害羞狀。在表演純真的良家婦女方面,她們都是天才演員。

外表儒雅的講師講起了一個故事:從前,有一個農婦挎著一籃子雞蛋進城,半路上遇到一個男子,男子步步緊追,農婦驚慌失措。後來,男子追上了農婦,將農婦強姦了。農婦邊綁褲帶邊說:「多大的事兒?我還以為搶我的雞蛋呢。」

聽者都發出了笑聲。

講師進一步誘導說:「在農婦的眼中,雞蛋比身體重要得多。」

我們都望著講師,不知道這個故事和讓女人主動脫衣服有什麼關係。

講師頓了頓,賣了一下關子,然後說:「在這個社會裡,女人的身體,如果自己認為值錢,那麼就價值千金;如果自己認為不值錢,那麼就不值一文。男人是用下半身思考的,而女人則是物質做成的。任何一個女人的身體都能用物質來衡量,女人都是有慾望的,有了慾望就有了突破口。針對農婦,可以給她一籃子雞蛋;針對那些歌星名模,則可以給她一幢別墅,不信她不會脫衣服。」

我感覺講師是一個看穿了社會的人,也許他經歷過很多社會磨煉,才總結出了這樣的「真理」。

講師說:「這是我要求你們做到的第三點——投其所好。」

講師繼續說:「在這片土地上,只要你把握住了以上三點,你就能夠走向成功,你就能夠所向無敵,所謂的榮華富貴則就信手拈來,你就能擁有人上人的生活。」

我在心中暗暗地罵著:這不就是厚黑學嗎?臉厚心黑,寡廉鮮恥,則就所向披靡,則就戰無不勝,則就成為了人上人。當你把自己變成一堆大便的時候,看誰還敢踩在你的頭上?當你把自己變成一堆蛆蟲的時候,看誰還敢招惹你?所謂的厚黑學,其實就是一種喪盡天良的不要臉的學說。

講師繼續闡述說,你要出人頭地,首先要突破定向思維。小時候,老師總是說做人要善良,長大後才知道人善被人欺,馬善被人騎,所以,你一定要突破「人要善良」的定向思維。

然而,就算你突破了所有的定向思維,但是沒有別人的幫助,你還是不能生活幸福,因為在這個社會,依靠個人奮鬥發家致富,幾乎是一場夢想。你看看,那些大富大貴的人,哪一個的財富是依靠個人奮鬥取得的?所以,你必須借助別人的力量。這就像龜兔賽跑一樣,不借助狼的速度,烏龜永遠也不會追上兔子。

那麼,怎麼才能借助狼的速度呢?這就是投其所好。狼需要什麼,你就給予什麼;狼想到什麼,你就做到什麼;甚至狼沒有想到的,你也要做到。這樣,何愁不能討到狼的歡心,何愁狼不會帶上你?

那麼,誰是狼呢?對你有利用價值的人,就是狼。他的利用價值越大,他的奔跑速度就會越快,你就越能在最短的時間裡追上兔子。

講師講得唾沫飛濺,我聽得驚心動魄。原來在生活中,還有這樣一套處世哲學。按照我們傳統的道德觀點,他的思想「反動透頂」,然而參照現實生活,卻不得不承認他說得很有道理。

那次聽講結束後,我聽到一個售樓先生悄聲說:「講師說得太好了,太符合實際生活了,以前的我很單純,異想天開,與生活格格不入。原來生活是這個樣子的,和我想的完全不一樣。我不知道,從什麼年代開始,生活變成了這樣?」

我也不能不承認,這個講師的「異端邪說」確實很符合一些現實情況。

那次講課中,講師在說完了成功之道後,又說:「銷售也是這樣。」

按照思維定式,房子存在問題,就要說給業主。事實上,所有的房屋都存在一定的問題,戶型大小、采光朝向等,可是,你說給了業主,業主還會購買嗎?所以,房子的問題只能「你知我知,但就是不能讓業主知」。但是,業主總會有一天知道的,什麼時候知道呢?簽訂合同後再讓他知道,到時候他反悔都來不及。「在房屋的專業知識上,業主永遠不及你,所以,業主始終處於弱勢,你永遠處於強勢。」

沒有多少業主一開始就決定購買房屋,也沒有多少業主一走進售樓部就決定購買這個樓盤的房屋。樓盤很多,房屋更多,他的選擇餘地非常大,那麼,如何才能讓他購買你的房屋,這就要借助外界力量。你可以採用各種各樣的方法,激將法、欲擒故縱法、聲東擊西法……還可以運用托兒,給業主造成樓房緊俏的假象。

在業主將選未選,處於猶豫不決之際,你可以投其所好,他喜歡什麼,你就給他什麼,你要具有犧牲精神,微小的付出是為了更大的收益。

我當售樓先生上的第一堂課,其實就是洗腦課。

《孫子兵法》本來是用於戰爭中的,可是中國人卻將它用到了鉤心鬥角中,用到了商業競爭中。我想起了一位歐洲哲學家說過的話:中國人很聰明,可惜都用錯了地方。

我經常會想起「思想家」,他在我漫長的生活中短暫出現過,我們的生活軌跡只在那一個月裡重合過,此後就各奔東西,我再也沒有見到過他。直到今天,我都沒有再見到他,我不知道他現在在哪座人生的港口漂泊,又會漂泊向哪裡。

他在《暗訪假煙窩點》裡出現過。

他將重組人類信念作為了自己的目標和使命,他對中國古典哲學研究很深,他一直固執地認為中國的傳統道德是人類最高的思想境界。

可惜,他不在我的身邊,如果他能夠聽到講師這些異端邪說,一定會將他批駁得體無完膚。而我,卻找不到反駁講師這些惑眾妖言的缺口。

每個人都是一條河流,流淌在自己的航道上,你不知道什麼時候會與別人合流,什麼時候又會與別人分流。

想著這些年來,有多少朋友分開後,再也沒有見面,做乞丐的吳哥,做妓女的小雯,做血奴的長髮……我們肯定今生都不會再見面了。而此後,又不知道誰會出現在我的生活中,不知道又會和誰走在大街上,坐在茶館裡,喝著同一瓶啤酒,抽著同一盒香煙……人生有著太多太多的缺憾,也許正因為有這些缺憾,才讓人變得無限懷戀,才讓生活變得豐富多彩。

人生有太多的不可預測,天下沒有不散的筵席,只有在宴會中好好珍惜朋友,才不會在曲終人散後留下太多的遺憾。

要成為一名合格的售樓人員,需要嚴格的訓練,尤其是對於像我這樣的生手。

講師離開後,接任的是一個四十多歲的女人,西裝革履,短髮拂肩,看起來異常幹練。她要求我們面對顧客的時候,一定要看著他的眼睛說話,而且要面帶笑容,說話的語氣要有起伏,這樣才能讓顧客產生親切感和信任感。

這個四十多歲的女人也是一名心理學高手。

她給我們分析了不同顧客的情況,從顧客的種種外在表現判斷他的經濟實力和是否有購房意向。

如果顧客看房的時候是開著車來的,可能會有購房意向;如果顧客是夫妻兩個人或者男女一起來的,可能會有購房意向;如果顧客衣著光鮮談吐不俗,可能會有購房意向……遇到這樣的人,就要運用自己的口才和肢體語言,將他們留住。

如果對方眼神閃爍,臉色潮紅,不夠自信,可能不會購房;如果對方衣著寒酸,皮鞋蒙塵,可能不會購房;如果對方聲音輕飄,或者悶聲不語,可能不會購房……遇到這樣的人,交談兩句後,就可以置之不理。

我承認這個四十多歲的女人總結得非常精妙。多年後,在我還沒有女朋友的時候,在我想買房卻又沒有錢的時候,在我看著房價像夏天的溫度計節節攀升的時候,我每隔幾個禮拜就會走進郊外的售樓部,看著那些裝飾一新的樣板房,以聊心中的飢渴。那時候的我心驚膽戰,總擔心售樓小姐看穿了我的心理,所以眼睛總是躲躲閃閃,神色驚恐不安。那些深諳其中訣竅的售樓小姐,將我晾在一邊,連一杯水也不會倒給我。我跟在別人的身後灰溜溜地走進樣板房,又灰溜溜地溜出來,像做賊一樣。

四十多歲的西裝女人繼續分析說,當一個顧客在是否購買間猶豫時,他通常會找一些借口來搪塞,這是銷售人員最關鍵的時刻,一定要抓住顧客的心理,讓他早早定下來。

如果顧客的嘴唇突然抿緊,眉頭緊蹙,那就是在思考該不該買;如果顧客的話語轉向一些細枝末節,比如交房時間、付款方式,那就證明他已確定購買;如果顧客身體後仰,擦臉攏發,那就證明他拿定了主意……

「房子很多,可供選擇的機會很多。你的機會稍縱即逝,如何才能讓他馬上確定下來,這是需要竅門的。」西裝女子說。

首先,讓他馬上交了定金,定金從幾百元到幾千元不等,交得越多越好,只要他交了定金,他要不要房子都無所謂。

我問:「人家要是不願意交定金呢?」

西裝女子說:「用激將法。你可以說這個房子你的朋友已經看好了,如果他不要,就給你的朋友;你們還可以互相配合,一個是銷售人員,一個是顧客;你也可以說,如果他今天不交錢,明天早晨一上班就有人來交錢,這個房子就要給人家了;你還可以說,這個房子是目前最便宜的、最稀缺的貨源,本來已經有人定了,但是因為沒有交首付,剛剛收回了房子……這樣,他一定就會留下定金。」

我問:「可是,我們的樓盤剛剛開盤,貨源很多,顧客一般都不會著急的。」

西裝女子說:「每個樓盤貨源再多,都會造成一種貨源緊張、房子賣得很好的假象。」

西裝女子指著牆上的銷售進度表說:「等到你們上班的時候,我們就會在80%以上的空格處添上『已售』的字樣,只留下朝向和樓層不好的房子提供銷售。」

我大惑不解:「為什麼這樣做?」

西裝女人振振有詞地說:「所有的樓盤都是這樣做。先賣不好的,最後再賣好的。因為好的不愁賣,並且可以賣到更好的價錢。這叫『捂盤銷售』。」

想不到,賣房子居然有這麼多的「學問」。

所以,如果你看到售樓部牆上的銷售進度表,千萬不要相信;如果售樓小姐給你說房子賣得很好,要你趕快交定金,說不交定金房子就成了別人的,你也千萬不要相信。你買房子的時候,一定要慢慢選擇,不要一時衝動,交了定金,你就由主動變為了被動。