- 自序
- 引子
- 目錄
- 第一章 別了,古典媒體
- 古典的,古典媒體
- 在線時代,新聞的新定義
- 古典媒體的破產
- 信息爆炸焦慮
- 過濾失敗與信息前置
- 第二章 重塑內容
- 無用之用與有用之用
- 講什麼新故事?
- 新文體,新敘事
- 購買體驗,而不僅是內容
- 第三章 你好,自媒體
- 你們全家都是自媒體
- 意見領袖幻象和內容創業熱潮
- 你們都不是好的自媒體平台
- 李普曼和杜威的爭論
- 由信任到權威的新鏈條
- 第四章 真正的新媒體
- 重新理解媒介
- 一雲多媒≠中央廚房
- 殺死版權
- 區分新舊媒體的三個標準
- 第五章 (傳統)公關之死
- 上帝和僕人都沒有了
- 公關的迷思
- 個性標籤時代與「神呼應」
- 「原罪」與危機公關
- 一切都是顛簸反應
- 第六章 企業自媒體
- 塑造社交媒體形象
- 是社交,不是媒體
- 重新定義公關
- 改造公關部
- 最後,讓我們小聲地談一談KPI
- 第七章 社交傳播
- 在信任經濟的市場裡建立信任
- 要讓傳播失控
- 引爆點
- 擠入「頭部」
- 數字化測量與數字品牌價值
- 第八章 公眾與族群
- 新物種:在線時代的受眾
- 公眾幻影
- 身份認同:我們是誰?
- 第九章 社群經濟真偽
- 想像的共同體
- 從粉絲經濟到社群關係
- 共同成長
- 過濾罩與小時代
- 第十章 大數據、AI與內容產業的未來
- 由機器接手的工作
- 內容的「有機農場」?
- 下一代媒體:匹配
- 鑒賞力永在
- 參考資料
- 致謝
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新媒體革命2.0:算法時代的媒介、公關與傳播
內容簡介:12萬字真言+10張思維腦圖深入探討算法時代的媒介、公關、傳播的困境和出路這既是古典媒體的大裂變年代,也是互聯網鼓噪的內容產業混亂而又激動人心的黃金時代。信息流動的新法則不僅改變了媒體業,也在重塑公關、傳播和商業的面貌。總之,這個世界的連接方式不一樣了。而且,這一改變是不可逆轉的。尤其是,當大數據、人工智能開啟算法時代,下一代媒介將以何種型態萌生?內容產業和從業者又將何去何從?企業傳播亦該如何隨需應變?時隔兩年,本書亦從1.0版升級到2.0版。與初版相比,此次全書增補了大約5萬字,著重加強了有關公關傳播、企業自媒體、受眾族群研究和內容產業的未來演進方向的思考。特別地,為每一章都繪製了一份思維導圖,以可視化的方式展現每一章的論述邏輯。從告別傳統媒體的那一刻起,我就有著兩個小小的野心:找到媒體適用於在線時代的生產方式;讓優質內容有權獲得合理的市場定價。很希望能看到真正的新媒體湧現,並實現它。這是一本喚醒之作。它不提供良方,不關乎實戰,不解決問題,只是希望剌激您的思考。相信新媒體業還會不斷變異、演進和瘋長,注定本書永遠只是Beta版,希望你和我一起讓它不斷迭代更新。……