兩性之間常見的誤解，除了說話方式，還有一項是消費觀 。
說到女人愛購物，每個男士都有吐不盡的苦水。平時小鳥依人的女友、老婆，到了購物廣場，彷彿變了個人，看看這個店的衣服，摸摸那個店的包，逛得不亦樂乎。與此同時，男同胞們往往是垂頭喪氣地跟在後面，深切地感受著浪費生命和金錢的雙重痛苦。的確，表面上，商場裡女性比較多，購物車裡的東西也大都是女性的。生意人常說「女人的錢好賺」，這不都證明女生就是比男生更喜歡花錢嗎？
然而，事情還有另一方面。2008年～2013年「中國網絡購物調查報告」顯示，網購用戶中，男性比例平均高於女性，網購人均金額也要更高。而且，如果按照網購花費的金額劃分等級的話，等級越高，男性在其中所佔比例也越高。在頂級消費者中，男性占比69.1%，是女性用戶的兩倍多。雖然女性網購時間長，但從銷售額來看，男人的網購消費實力反而比女性更強勁。所以，讓我們先把那些刻板印象拋開，看一看男女兩性在購物這件事上，到底有什麼樣的實質差異。
在對於消費品的關注上，男女並沒有什麼不同。女生湊在一起，固然會更多地討論衣服、鞋子、包包，男生不也一樣會熱議手機、相機、電腦嗎？女生固然有時只逛不買，男生不也是經常在網上干聊各種車型的優劣嗎？難道他們每輛都買過？問題的關鍵，是男女對於「逛街」的理解不同。男生並不是不喜歡花錢購物，也不是不喜歡討論消費，他們只是單純地不喜歡逛街，因為逛街的目的性不強。 同樣是出門購物，男生是「買」，女生是「逛」 。女生通常計劃性和目的性沒那麼強，比較能享受逛街本身的樂趣。 「逛」是前提，至於買到什麼，一切隨緣。所以女生對計劃外商品的打折促銷、新品推薦會比較感興趣，就算買不到原計劃的東西，也不會像男生那樣焦慮。來都來了，還可以試試別的嘛，說不定有更好的呢；即使什麼都不買，至少瞭解了流行趨勢和市場行情，總是有收穫的。
像這樣的性別差異，其實是根植於人類社會最早期的社會分工。針對這一差異，美國著名心理學家戴維·巴斯（David Buss）提出了「狩獵／採集」理論。該理論認為，在農業文明前，狩獵和採集是全人類共有的生活方式，在這一階段出現了兩性分工，男性狩獵，女性採集 。自打人類告別動物界開始，女性的大部分時間都花費在照顧孩子和收集食物上，男性則扮演獵人的角色。考慮到人類作為一個擁有20萬年歷史的物種，只是在差不多一萬年前才進入農業時代，所以這種「狩獵／採集」的生活方式，一定對我們的基因具有更深刻的影響。
這種分工，會對男女兩性造成什麼影響？狩獵的對象，是會跑會跳會傷人的動物。所以，男人在狩獵前需要準備充足，身體和精神都處於高度緊張的狀態；狩獵時要全神貫注，速戰速決；狩獵後，滿腦子都想著趕緊回家，徹底放鬆。歸納起來就是三個字：快、準、狠 。女性由於負責採集，需要在各種植物中不斷尋找，分辨出可供全家食用的口糧，盡可能採集更多種類、更多數量、更好質量的食物。這項工作雖然不會像打獵那樣激烈，但也存在一定風險：有可能找不到足夠的食物，有可能收集到難吃甚至有毒的食物。所以，關鍵的技術在於「挑選」：一方面擴大選擇的範圍，一方面提高選擇的技巧 。
你看，這是不是很像逛街？你沒有明確的目的一定要獲得特定的東西，但是「盡可能選到最好的」這個原則卻始終不變。大大小小的商品櫃檯，對於女性來說只是叢林的一個變種，挑選和對比的本能依然存在，只是標準從「好不好吃」「有沒有毒」變成了「顏色漂不漂亮」「手感好不好」「性價比高不高」等。
進一步說，男生之所以普遍方向感比較強，也正是因為他們是在用「目的」來導航，而女生則是在用「路線」導航。比如說，男生會先確定東南西北，然後向目的地的大致方向走；而女生會在腦子裡構建一條由具體事物（比如這裡有家咖啡廳，對面有家花店）組成的路線，然後沿著其中的地標走。有句調侃的話說：男人永遠讀不懂女人，而女人永遠讀不懂地圖。其實這是因為女生根本不看地圖，她們更喜歡記住具體的標誌物，而不是抽像的方位。實時大腦掃瞄表明，女生找路時更多地是使用負責高級思維功能的額葉區，而不是基本定位功能的海馬體。有趣的是，在人為提高睪酮水平後，女性會更多地動用海馬體，從而增加方向感。這也進一步印證，兩性在方向感上確實有生理性的差別。
不過，別以為找路就只能靠男生。很多人都有這樣的經驗：女生雖然不知道開車去商場的路線，但是一旦到了商場裡面，她們卻能非常清楚地記得任何一家專賣店怎麼走。這不是因為女生是購物狂，而是因為女生對於具體事物的記憶比男生強。所以，當身處複雜環境之中，需要通過事物與事物之間的關係來定位自己的時候，女生可是比男生強得多的。
總之，既然關於逛街，兩性的喜好都是銘刻在基因裡的，所以不要試圖改變你的另一半，也不要發脾氣。相互理解異性的購物習慣，就能避免很多爭執。
對於男人，購物的目的是解決需求，成就感來自「買到東西」本身；對於女人，購物更像是一種探索和發現的娛樂行為，看似漫無目的，實則樂在其中 。所以，如果你想讓男友更加樂意陪你逛街，那麼在前期，你就需要求助他的建議，增強他的參與度，讓他有種「達成目標」的感覺。而如果你想在陪女朋友逛街的時候讓她更開心，那就不要催她做決定，跟她一起把商場當成博物館和遊樂園，看得盡興玩得開心，才是最重要的。
TIPS：
小學問：逛街之所以容易引起矛盾，是因為兩性對此有完全不同的理解。「狩獵／採集」理論，可以用來解釋很多細節上的不同，幫助你跟另一半和諧出行。