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低價,互打七傷拳

競爭可能是建設性的,也可以是破壞性的。

——馬歇爾

既入商海,就不怕競爭,但怎麼競爭,恐怕有一千個老闆,就會有一千個答案。華為為了攻城略地,他們不惜低價開路,以至於很多外商開招標會,都喜歡將華為和中興這一對老「對手」請去共同參加招標。招標方的目的很明顯,他們想借助兩家的「矛盾」,以取得招標市場最低的價格。

低價競爭可以解一時之饑,但卻無法管一世之飽。華為的低價競爭政策,真的能夠長久地堅持下去嗎?

縱觀全球商界,奔馳和寶馬,肯德基和麥當勞,波音和空客等等,這些都是世界上有名的冤家對頭。

既生瑜又生亮,一山容不下二虎,「中興與華為」這一對同處深圳,分別為我國電信行業排名第一、第二的企業,他們的競爭就自然不可避免了。

有一帽很有意思的漫畫,畫得就是這兩家公司目前所處的競爭狀態:「華為狼」和「中興牛」站在同一個擂台上,牽扯著一根被繃得緊緊的繩子在較力。在國內外的市場上,誰勝誰負,一時間半刻還真的看不出結果。

自1996年開始,隨著華為和中興在電信市場上的產品全線鋪開後,他們的產品至少有70%是重合的。為了搶佔市場份額,一時間,這對同城的「兄弟」公司為取得優勢,不惜用盡各種手段。

華為和中興在競爭中為了取得對方第一手資料,不惜互派「商業間諜」,往往一方剛開完高層的決策會議,會議資料就會在第一時間傳到對方總裁的郵箱中。

而那一場場針鋒相對、硝煙四起的價格大戰,更是讓人緊張得喘不上氣來。華為和中興公司在一次次招標戰中,你報的標價低,我比你報的還要低,你敢「零報價」,我就敢賠錢外帶贈送。

1998年,在湖南、河南兩省的交換機投標會上,華為遞交了一份特別的標書。在這份標書上,華為將自己的產品同中興的產品進行了詳細對比,並委婉表示華為在性能上遠優於中興。不過令任正非始料未及的是,在投標會的第二天,中興如法炮製、以牙還牙,全面更換了一份打擊華為的標書,最後搶得大額度訂單。

隨後,華為和中興分別起訴,將對方告上了法庭,雖然結果是「各打五十大板」,但這種相互起訴對方的事情,在中興和華為之間一直也沒有停止過。

2011年4月末,繼華為在德國、法國和匈牙利起訴中興通訊侵犯其專利權之後。僅過去20個小時,中興通訊隨即發出聲明,聲稱其已在國內對華為提起了反訴訟,指控其侵犯了中興在LTE方面的專利。華為和中興的官司從國內打到了國外,這種官司的最後判決,往往是「你丟一城,我失一地」,頻頻的內鬥,不僅耗時,而且耗力,低價競爭雖然可以收到立竿見影的市場效果,但這種競爭往往只是在打「七傷拳」,雖然傷了敵人,但自己也同時受到了傷害。

低價競爭,不能持久,絕不利於一個企業的正常發展和壯大。華為中興之戰什麼時候能停下來,這真是一個讓人無法回答的話題。在國外的許多招標會上,很多招標方都喜歡將華為和中興一起請到招標現場,讓他們互為壓價,招標方好從中漁利。從這一點上,這兩家國內數一數二的電信企業,也許就能悟出不少的東西來!

華為在拓展海外市場的時候,任正非已經明白了這一點,他曾經這樣說:「在海外市場的拓展上,我們強調不打價格戰,要與友商共存雙贏,不擾亂市場,以免西方公司群起而攻之!」