2011年6月18日，京東店慶日！
劉強東一大早起來，興奮地拿起電話再次佈置店慶日活動的細節，這位70後電子商務企業家，喜歡把每一件事情做細。今天，京東在店慶活動的同時，推出了感恩用戶活動：全場開賣超低價格商品，比如iPhone4只要2999元、42寸3D電視1888元、按摩椅999元、豆漿機99元等。
誰也不會想到，京東店慶日的回饋客戶活動竟然引起一場地震一樣的價格戰，京東再次遭到強勁對手們的圍剿。對手們氣勢洶洶，揮舞著刀槍劍戟衝殺過來。一時間，電商領域戰馬嘶鳴，戰塵滾滾，硝煙瀰漫。
國美旗下的庫巴網最先發動攻勢，從6月17日上午10點開始，為期3天的72小時癲狂派對，10大類數百款產品大幅降價熱賣；新七天電器網開展了從7月1日到8月1日「電器裸價，敢比三家」的裸價促銷活動；蘇寧易購對京東從來不手軟，也立馬開展了「擊穿底價，血拼6月」的促銷活動，並提出所銷售的電器產品終身免費保養；亞馬遜中國更是不甘落後，推出「6月殺價王」的活動，規模之大，涉及商品之多，都是前所未有的。當當網的李國慶這回可找到了圖書價格戰的復仇機會，推出了「轟響年中慶，憤怒第1炮」的促銷活動，活動規定當當網全場各類商品超低價，消費者同時還可以獲得百貨滿150元返50元，電腦、數碼類滿500元返50元的優惠。
電商們聯合殺價的商品都是電器類，等於朝著京東的要害猛打猛攻，要知道，這可是京東的主打產品。這次圍剿，電商們下手之狠，用力之大，都是超常的。
面對電商們的圍攻，劉強東泰然自若，做著自己該做的事情。6月18日，京東接到訂單50萬個，銷售額超過2億元，這可是當時中國電子商務市場單日銷售額的最高紀錄。劉強東帶領他的團隊，再一次衝破了對手們的圍剿，昂首闊步走在如歌的歲月中。
長期研究中小企業戰略的亞太競爭力APCC研究院(中國)執行院長王韋銘這樣分析：「劉強東是一個超常家，但這種以價格拼規模的商業模型從某種意義上來講，多賣一件多賠一件。3C產品利潤低，當京東希望拓展新業務時遇到的壓力和阻力不容小覷。」