2014年，騰訊召開了互動娛樂年度發佈會。在這次盛會上，騰訊動漫向外界公佈了一項全新的戰略路線：騰訊將全力打造全動漫產業鏈。為了保證這個產業鏈的正常運作，騰訊已經正式啟動了第一個全面開通的全產業鏈項目——火影粉絲官方站。
眾所周知，「動漫」在中國有著為數不少的喜愛者，他們對動漫的喜愛從作品本身延伸到了其他動漫周邊產品上，是一個巨大的潛在開發市場。正是因為這個市場的可挖掘性，馬化騰才不遺餘力地帶著他的隊伍殺了進來。
可以說，這一次騰訊動漫發佈的消息，是一個具有戰略意義的突破，它不僅意味著馬化騰對中國動漫商業模式展開了全新的探索，也為廣大動漫愛好者提供了一個很不錯的娛樂內容體驗基地。在這個基地中，馬化騰將會創造出更多的質優體驗。
儘管馬化騰向動漫挺進的策略被證明是正確的，然而還是有人認為，馬化騰的動漫戰略是在走一條「不歸路」。事實並非如此。最近幾年，國家一直在致力於對動漫產業的振興和扶持，所以一定會在很多方面提供最優厚的政策，因此從這個角度來看，中國的動漫產業前景一片光明。馬化騰打造這個產業鏈，也是將動漫看作騰訊互娛的新陣地。因為他敏銳地意識到，一方面動漫衍生品和動漫周邊存在著相當大的市場價值，另一方面動漫文化是一種可以表達自身情感的文化載體，很容易在粉絲群中產生共鳴。
馬化騰主要在四個方面施展拳腳：第一，加強產業鏈漫畫環節，力爭為廣大動漫愛好者做出最優秀的作品；第二，做強IP動畫化環節，從而將IP的影響力朝著更廣闊的方向推進；第三，加強動漫遊戲化環節，將現有遊戲和IP價值實現共享；第四做強周邊商品，讓正版內容得到完美的發揮和聚合。
2014年，馬化騰給騰訊動漫指定的生存和發展路線是，依托騰訊這個強有力的平台，將優秀的IP作為核心來聚集一大批動漫粉絲，幫助騰訊奠定動漫商業化的基礎。
2014年，騰訊動漫還將繼續延續「泛娛樂戰略」，對中國本土的動漫產業進行有效的重組，從而構建出一個以明星IP為核心的全動漫產業鏈。如果這個產業鏈能夠良性運作的話，將會形成新的商業模式，並憑借粉絲經濟的效應產生出更大的商業價值。
在發佈會上，騰訊動漫公佈了它和國內外的兩個著名的動漫IP——鼎鼎大名的《屍兄》《火影忍者》在很多領域的合作範例。這個消息的公佈，其實預示著騰訊動漫在構建全動漫產業鏈的過程中邁出了關鍵的一步。
火影粉絲官方站，也是騰訊動漫產業鏈構建的重要組成部分。作為世界第一個正版授權的火影文化交流平台，火影忍者官方站整合了有關火影動畫、漫畫以及遊戲小說等很多周邊內容，能夠最大限度地調度粉絲們的參與感和積極性。這樣一來，不僅能為火影粉絲提供《火影忍者OL》等角色故事，還能夠讓大家產生愉快的交流和心得分享，而這些都是廣大粉絲們最熱切希望看到的整合成果。由此一來，騰訊動漫將讓粉絲網站變成一種多元化和個性化的互動娛樂分享平台，能夠最大程度地整合會員，為火影IP商業化營造一片充滿前景的掘金場地。
馬化騰不光是要引入知名的動漫IP，而且還要全力培養原創動漫IP，吸引更多的漫畫迷加入騰訊這個大圈子。一部由七度魚創作的名為《屍兄》的漫畫，在騰訊動漫刊出之後，立即得到了用戶的廣泛認可。在馬化騰的扶持下，這部漫畫順利地實現了漫畫、動畫、遊戲、周邊的全程演變，而作者七度魚也通過和騰訊動漫的合作，一躍成為年入百萬的漫畫家。
隨著移動互聯網的不斷發展，粉絲效應也正在朝著「粉絲裂變」的模式轉化。在這個新技術不斷出現的時代，一個IP能夠輕而易舉地從一個領域延伸到另一個新領域，甚至能夠在很短的時間內在多個領域同時「綻放」，並且有可能帶動多個終端的協同發展。
在這一次發佈會上，馬化騰正式向外界提出了「泛娛樂」升級戰略這個新概念，讓人們逐漸清楚，這個新概念所包含的核心思想是互聯網和移動互聯網的多領域共生。在這個領域的支持之下，能夠為打造明星IP創造出更多的粉絲經濟效應，這個效應也會直接帶動騰訊未來的產業鏈發展。
有了一個良好的產業鏈作為鋪墊，馬化騰就有了為廣大用戶提供良好娛樂體驗的陣地，所以他會繼續帶領騰訊互娛在這個領域不斷探索和前進，也將全身心地投入到引入、打造原創自有明星IP的商業戰略中，以此來滿足騰訊用戶的娛樂訴求。