2006年6月6日，拍拍網正式對外宣佈，讓用戶免費使用3年。從這個商業策略來看，馬化騰並不想超過馬雲的免費3年，因為他知道這3年對騰訊來說也是一筆不小的資金投入。由於免費對很多用戶來說算不上新鮮的招數了，所以拍拍網又同步推出了其他優惠政策：在6月6日到7月6日期間，只要鋪貨達到50款以上的用戶將得到拍拍網頒發的限量免費金牌標誌，能夠享受到更多的優惠服務，還可以得到免費的黃金推薦位。
推薦位對賣家來說至關重要，因為隨著C2C的發展，越來越多的人在網上開店，想要讓自己的產品聚斂人氣、快速成交，佔據一個好的櫥窗位置至關重要。馬化騰打出「免費」牌之後的「推薦位」牌，無疑讓拍拍網吸引了更多的用戶關注和更高的人氣。
對於賣家而言，他們的商業模式原本就是薄利多銷，因為在網絡上購物的大多都是收入不多的年輕人，東西貴了，人家就去實體店買了。也正是這個原因，賣家都很看重C2C這個平台是否免費以及前途是否光明，另外也要觀察這個平台是否能跟得上時代發展的步伐。所以當馬化騰使出了「免費」和「推薦」這一對雙錘之後，立即讓拍拍成為了不少新賣家心目中的風水寶地。
根據易觀國際在2006年發佈的有關中國C2C市場的監測報告，2006年第2季度中國C2C市場規模達到了57.1億元，而且呈現出勢頭強勁的發展趨向。當時，排在前列的是淘寶、eBay和拍拍，不過從市場佔有率來看，淘寶更勝一籌。
2005年9月12日到2006年8月，是拍拍迅速發展的一年，註冊用戶在一年的時間裡就突破了200萬人，在線商品突破了450萬大關。拍拍憑藉著強大的後台迅速擠進了電子商務這塊戰場中，成為C2C市場中不容小覷的角色。
面對拍拍的步步緊逼和其在招財進寶事件中的「落井下石」，馬雲自然是心中不快。偏偏這時，網上又開始傳播一條「小道消息」：此前淘寶用戶的抗議是由拍拍網一手策劃的。
2006年5月30日，北京千橡互聯科技發展有限公司的網站上，突然冒出了一篇名為《原來罵淘寶的聲音是騰訊這樣策劃出來的》的文章，沒有署名也查不到作者。在這篇文章中，作者聲稱騰訊和一個名叫德盛嘉的公共關係公司簽訂了一個名為「騰訊網絡論壇公關代理協議」的東西，委託這個公司對淘寶口誅筆伐。隨後，在這個網站上又冒出一篇名為《調查：你相信馬化騰僱傭「網絡打手」攻擊淘寶嗎》的文章。
由於這兩篇文章都被置頂在網站的顯著位置，所以一經發佈立即引起了網友的關注，不少人紛紛發表評論，引起了不小的轟動。自然，這種爆料式的新聞肯定引起了騰訊的不滿，馬化騰向千橡公司發出了律師函，要求對方立即刪掉這兩篇匿名文章。誰知對方在接到律師函之後，僅僅是取消了這兩篇文章的置頂，並沒有將其徹底刪除。6月6日，該網站又冒出一篇名為《歷數騰訊十宗罪，五馬分屍馬化騰》的文章。
在這篇文章中，到處充斥著人身攻擊和謾罵，已經不是簡單的新聞爆料了。馬化騰看到以後火冒三丈，以「侵犯名譽權」為由將北京千橡公司告上了法庭，要求對方道歉並賠償500萬元。由此，拍拍和淘寶之間展開了一場惡鬥。
6月21日，「二馬」之爭進入高潮階段，馬雲發表了對騰訊的譴責：「我自己認為挖人很累，互聯網同行競爭應該遵守一定的遊戲規則，光靠挖人很難做到創新。而現在騰訊拍拍網最大的問題就是沒有創新，所有的東西都是抄來的。」很快，馬化騰也做出了回應：「一來這種人才流動很正常；二來，從淘寶網過來的人一共也才兩三個，談不上挖牆腳。」另外，馬化騰對馬雲指出的「抄襲」也予以否定：「所有的電子商務都是這樣做的，大家的模式都一樣，談不上誰抄襲誰。」
其實，在互聯網上從來都不缺乏口水大戰，旁觀者見怪不怪，當事者也是被逼無奈。因此，馬雲和馬化騰之間的這種對抗並不會影響電子商務這個行業的發展，相反會促進行業內的優勝劣汰。
兩位大老闆的劍拔弩張，讓那一時期的氣氛十分凝重。拋開兩家企業的內部矛盾，從大方向上來看，淘寶屬於「一般規則的締造者」，而拍拍網屬於「一般規則的遵循者」。如果淘寶將自己的「模式」申請專利的話，那麼馬化騰的行為是不可辯駁的「侵權」行為。然而在互聯網飛速發展之下，模式必定是不受任何人、任何企業限制和束縛的，在這種特定的情況，只能用實力來說話。
二馬之爭還在繼續。
2006年12月，騰訊一紙訴狀將淘寶告上了法庭。騰訊狀告淘寶是因為騰訊發現淘寶網上有大量QQ號和Q幣，且售價十分便宜。騰訊覺得，淘寶在不與自己合作或者商量的情況下在C2C平台上交易QQ號碼和Q幣，是對騰訊的極大不尊重。
騰訊在狀告淘寶之前，已經多次提醒淘寶不能這麼做了，可是淘寶依然故我，騰訊在忍無可忍之下才決定拿起法律的武器捍衛自己的權益。實際上，騰訊狀告淘寶的導火線是一個在淘寶上開店的商家。
這個商家在淘寶上開店後，就弄了一些Q幣和QQ號在自己的小店中兜售。騰訊發現後，與淘寶網方面交涉，希望淘寶網能夠讓那個商家停止這種做法，或者乾脆把店關了。但是淘寶並沒有理會騰訊的「告誡」。
騰訊見淘寶不聽勸誡，索性將淘寶告上了法院，稱淘寶侵犯了其財產權和著作權，希望淘寶能夠將出售騰訊產品的頁面永久刪除。
淘寶方面很聰明，出手也很快，它在騰訊狀告它之前，就已經把騰訊先告了，希望法院確認淘寶的做法是合法的。淘寶方面覺得，Q幣和QQ號的買賣出現在淘寶網上，這是商家自發形成的市場，價格都是他們自己定的，因此並不代表淘寶用了不正當的競爭手段來同騰訊搶生意。換句話說，淘寶只是給商家提供交易平台的，商家在上面賣什麼東西和淘寶關係不大。
騰訊見淘寶方面根本不想和和氣氣地把事情解決，而且表現出了「無所謂式」的不負責任，緊接著騰訊表示，如果按照淘寶那樣做，交易平台上將會呈現各種無序的情況。此外，萬一一些不法分子趁此機會搞一些非法交易，比如盜取遊戲賬號、遊戲道具，交易市場不就混亂了嗎？騰訊認為淘寶的「放任自流」，是對騰訊利益的極大損害。
在騰訊與淘寶官司糾葛之時，深圳市警方成功打掉了一個盜取QQ號、Q幣和遊戲賬號的犯罪團伙，而且經過盤查，犯罪分子稱他們正是通過淘寶網「銷贓」，獲利70多萬元人民幣。騰訊得知這樣的消息不由得「暗笑」，因為事實勝於雄辯，這樣的例子是對淘寶最好的「打擊」。
不過騰訊似乎高興得早了些，因為據一些律師稱，針對「虛擬財產交易」方面，還沒有具體的明文規定。也就是說，法律上並沒有相關的法律法規，因此騰訊狀告淘寶會陷入「無法可依」的境地。
最後，這場官司頗有些「不了了之」的味道。從某種意義上講，淘寶算是將一所「房子」租出去了，難道因為這家住戶房間收拾得不乾淨就將其驅逐出去嗎？完全不可能。
再者，淘寶也不可能做到「過濾」。如果按照騰訊的說法，淘寶就應該設立一個「過濾機關」，對打算在淘寶上做生意的商家進行檢查，看看他們的產品是不是能夠達到要求。但如果這麼做，一是淘寶所要付出的精力和相關費用太大，另外，這也不符合互聯網方便、快速、多樣等特點，淘寶是堅決不會做的。
在騰訊方面看來，個人交易平台越大，就越容易陷入一種「被動」。不可能所有人都會「遵紀守法」，遵循一定的遊戲規則。這樣一來，交易平台上就會充斥「各色人群」，他們會根據自己的私利有選擇性地做生意，即什麼賺錢就做什麼，完全不顧及「主辦方」的感受。換句話說，騰訊對此的看法多是從和自己一樣的公司角度出發的，維護的是「大利益」。