粉絲的集體「腦補」
歡迎各位來到《羅輯思維》。先給大家講一個古代禪宗的公案，一個老和尚，是高僧，問他小徒弟，你看看大街上奔來跑去的這些人，一共有多少人啊？小和尚就一個、兩個在那兒數，老和尚說別數了，就倆人，一個叫名，一個叫利。今天我們就來說說跟名有關的事。
在互聯網時代，成名實際上變得越來越容易，不管是好名還是惡名，幾乎每個星期都會有一兩個人突然爆紅。惡名未見得是一件壞事。娛樂界的人為什麼經常給自己潑髒水？經紀人為什麼主動給明星炒作緋聞？很簡單的一個機制，因為互聯網時代人太容易健忘了，過一段時間之後只覺得這個人很有名，至於當時為什麼出名，是什麼樣的狗屎盆子扣到他頭上導致他出名的，大家都忘了。只知道這個人是名人，他開演唱會的話願意多掏點票錢。所以，這個機制已經跟傳統社會完全不一樣了。這就是互聯網給我們創造的機會。
@潮爆店：成名的代價遠遠小於收益吧，不然為什麼每個人都想要成名？所有的事都有個兩面吧！
有一天吃早飯的時候我老婆問我，郭德綱算精英嗎？其實我們兩口子都是郭德綱的鐵桿粉絲啊。我說你這個問題問得還真有點兒意思，在傳統社會，不管郭德綱多有名，他都不能算精英，因為沒文化，也沒有社會地位。比如說解放後，一幫文人聚會，實際上是教授級知識分子的聚會。這些大文人們其實是很看不起像老捨這樣的作家的，因為他不是大學教授，他只是一個職業的寫報刊連載小說的人。這就是傳統社會的特點，社會結構是金字塔式的，你必須爬到一定的社會階層我們才能承認你是精英。
可互聯網不一樣，互聯網像一個大球，在任何角度你都可以扎出一個尖來，形成你的高地。不是有一句話叫「世界是平的」嗎，就是說，你只要崛起小米粒那麼點高度，你就是珠穆朗瑪峰，你就是精英，你就是名人了。所以互聯網給我們這一代人帶來了大好的成名機遇。但是，各位琢磨清楚沒有，互聯網時代成名背後的成本其實極高，為了成名未來可能要付出極大的代價，這一點沒想清楚，在成名路上奔忙的人，我勸你暫時歇一歇腳步。
會有哪些代價呢？其中之一就是當你成名之後，實際上你已經被眾人用想像力拋離了人群，拋到了一個高度。但是拋離這事兒大家知道，就好比做拋物線運動，拋上去，就得掉下來。換句話說，拋得多高摔得多慘。互聯網時代特別容易把人拋到特別高的高處，一旦到了高處，大家就開始發揮腦補的作用，去想像一個輝煌、高大、偉大的人，他的道德有多麼完美等等。陳冠希先生其實就是一個小年輕嘛，他只不過幹了一件特別容易成名的事情而已，他一個正常年輕人的一些私人生活一旦被曝光，面對的就是萬丈深淵。這就是互聯網時代，公眾對於名人的一種不體諒、不原諒之處。
所以，吳伯凡先生講過一句話：現在這個時代，公眾人物的道德底線是普通人的道德上限。因為所有的人都會把你腦補成一個偉大、光榮、正確、完滿的人。
才子佳人原是夢一場
中國古代就經常出現這樣的例子，芸芸眾生，尤其一些閨中小姐，天天聽著才子佳人的故事，構想著完美的才子。最典型的就是司馬相如[1]和卓文君。司馬相如一表人才，又擅長文學創作，文學天賦得到公認，而卓文君是大家小姐，簾幕後看上一眼，結果兩人一見鍾情，最後私奔了。私奔的代價很高，卓文君是名門閨秀，生活富裕，私奔之後只能當壚賣酒，相當於女招待。但即使過這樣的日子，她仍覺得幸福，因為她獲得了愛情和自由。
這樣的佳話在中國古代有很多，導致很多因文成名的才子，終生都要面對那些閨中女粉絲們的腦補。唐代有一個才子叫羅隱[2]，在晚唐詩壇很有名，寫過一些著名的詩，比如「時來天地皆同利，運去英雄不自由。」「採得百花成蜜後，為誰辛苦為誰甜。」關於他有一個趣聞，羅隱考試經常考不中，有一次他進京趕考，路上跑到一家妓院，跟一個叫雲英的妓女好上了。12年後，他仍未考中，又經過這家妓院，被已是半老徐娘的雲英恥笑，還跟他開很過分的玩笑。羅隱受不了了，就寫了一首詩：「我未成名卿未嫁，可能俱是不如人。」這首詩流傳下來，後來成為很有名的搞笑詩。
當然，今天真正要講的是羅隱和一個大家小姐的故事。這個大家小姐是宰相鄭田的女兒，鄭田是晚唐名相，也是位大詩人。這位鄭大小姐就跟現在韓寒的女粉絲們、那些文藝女青年們一樣，天天在閨房中搜集羅隱各種各樣的詩集，在燈下讀、月下讀、花下讀，然後把羅隱腦補成一個完美的形象。
@ddjesdf：名人根本不怕人爭議，就怕沒人爭議。就像范冰冰說的：「我能經得住多少詆毀，就能擔得起多少讚美。」十個熱議話題，九個是炒作。物極必反沒什麼好擔心。炒作就像烹飪，本身就是用火的藝術。沒有火那是涼拌。
有一次鄭田請客，宰相請客嘛，才子佳人都聚來了，其中就有羅隱。這個鄭大小姐一路上是小鹿亂撞，捧著一顆芳心，來到了簾幕後面，就像當年的卓文君一樣，挑開簾幕，偷看羅隱。這不看則已，一看大驚失色，這個羅隱長得實在太醜了。這個鄭大小姐瞬間崩潰了，三步並作兩步奔回閨房，把所有羅隱的詩全部燒掉了。
羅隱後來也沒有娶上什麼大家小姐，娶了一個很一般的人。這個故事告訴我們，當名人必然要付出的一個代價，粉絲們會自動把你腦補成一個完美的形象，而一旦你和粉絲們進行密切的接觸之後，他們可能會崩潰，因為你不可能是一個完人，而最後的結果就是，你也會瞬間失去他們。
前一陣方舟子和韓寒幹架，方舟子陣營說：「韓寒你不足一米七。」等等。其實這個數到底是多少並不重要，關鍵是很多女粉絲知道韓寒才一米七，那他原來高大全的形象不就瞬間破滅了嗎？
所以這就是成名的一個代價。一旦成名，你就不可能獲得真實的生活。為什麼那麼多明星娶了誰、嫁了誰都是秘密啊？因為個人私生活必須要跟公眾隔開，名人生活中真實的一面一旦暴露，粉絲們的夢瞬間就碎了。而在互聯網時代，保守秘密、和公眾隔開距離又是那麼困難。所以如果你想成名，這就是你要付出的第一個代價。
羅胖薦書：《新聞抄襲歷史》
作者：宋燕